今年天貓雙11於10月20日晚8點開賣。官方數據顯示，正式開賣4小時，124個品牌成交額破億，27681個品牌成交額超去年全天，14個淘寶直播直播間破億。新品方面，102個新品成交突破千萬，1113個新品突破百萬；228個新品類賽道同比增長超50%，117個新品類賽道同比增長超100%；首次參與雙11的Token品類，環比上月成交增長450%（截取10月20日20點至10月23日23點的排名情況）。
美妝個護：珀萊雅領跑，國貨多點開花
護膚品類中，珀萊雅開賣4小時實現雙位數增長；修麗可、SK-II、赫蓮娜成交額均同比雙位數增長。單品方面，珀萊雅蘊白水乳套裝1秒售罄，紅寶石面霜開賣4小時售出超45萬件；修麗可Age面霜成為第一個在天貓雙11開售日破3億的美妝單品。
護膚品牌榜前五為珀萊雅、修麗可、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II。TOP10中，國貨占2席，分別是榜首珀萊雅和第十名薇諾娜。彩妝榜中，毛戈平、花知曉、彩棠分列第三、第五、第十；男士護理榜中，海洋至尊、谷雨、韓束分列第八、第九、第十。美妝總榜TOP5為珀萊雅、修麗可、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II；嬌韻詩、赫蓮娜為新進榜品牌，分列第八、第十。
個護品牌榜TOP3為卡詩、Off&Relax、潘婷。卡詩穩坐榜首，開賣4小時實現雙位數增長；Off&Relax從去年第九升至第二，開賣4小時成交首次破億。
服飾與運動戶外：羽絨服走強，國貨箱包亮眼
服飾品類開門紅首小時，每3.5分鐘誕生一個百萬新品牌，平均1.1分鐘出現一個千萬品牌。正式開賣後，優衣庫24分鐘成交破億；波司登、維密、百麗、山下有松等品牌均破億。箱包百萬級爆品中，80%由國內設計師品牌貢獻，裘真實現150%高增長。
女裝品牌榜中，波司登超越優衣庫登頂，TOP5為波司登、優衣庫、雪中飛、Mo&Co.、朗姿，鵝絨服品牌高梵位列第六。男裝TOP5為優衣庫、波司登、駱駝、鴨鴨、Gap，前五中羽絨服品牌占2席。箱包服配榜中，國貨品牌占5席，TOP6中占4席；songmont、裘真、個樂、包包樹、古良吉吉分列第一、第三、第四、第六、第九。
運動戶外方面，FILA、Adidas、lululemon開門紅成交快速破億，其中Adidas開賣1小時成交超2億；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等細分品牌均實現高雙位數增長，Mammut首小時超去年全天，Helly Hansen 4小時同比增長超70%。運動品牌榜前五為Fila、Adidas、lululemon、Nike、迪桑特；戶外品牌榜TOP3為駱駝、THE NORTH FACE、伯希和。
食品、3C家電：國補帶動數碼手機增長
休閒食品榜TOP10多集中於堅果零食、巧克力、肉制品等細分品類，前五為三只松鼠、瑞士蓮、樂事、良品鋪子、沃隆；第十名旺家福開門紅1小時售出雞腳筋1.7萬單。
國補帶動3C數碼、手機等品類銷售。天貓數據顯示，國補覆蓋的3C數碼品類同比增長超4倍，手機品類增長超9倍，電視、智能家居等均有兩位數增長。大家電店鋪銷售榜TOP5為海爾、美的、小天鵝、小米、海信；小家電店鋪銷售榜前五為石頭電器、美的、科沃斯、小米、添可。
母嬰寵物：羽絨服童裝增多，寵物國貨占8席
母嬰親子方面，童鞋品牌榜前五為Fila、泰蘭尼斯、安踏、NEW BALANCE、江博士；童裝TOP3為巴拉巴拉、Fila、DAVE & BELLA，受降溫影響，童裝TOP10中羽絨服品牌占3席，保姆鵝、波司登、高梵分列第四、第六、第七；嬰童用品TOP3為全棉時代、丸丫、好孩子；嬰童食品前三為INNE、健敏思、天然博士；智能教育品牌榜TOP5為科大訊飛、學而思、百詞斬、作業幫、希沃；母嬰親子總榜TOP5為幫寶適、Fila、bc babycare、全棉時代、INNE，丸丫、安唯伊為新進榜品牌。
寵物總榜中，國貨品牌占據8席，前五為鮮朗、藍氏、皇家、誠實一口、麥富迪。開門紅1小時，鮮朗賣出80萬袋貓糧，成為寵物行業第1個首小時破億品牌。