adidas正加快拓展中國童裝市場，把7至13歲運動少年列為核心客群，並將童裝定位為公司未來五年的重要增長引擎。品牌正從產品研發、渠道及門店體驗等方面推進本土化，逐步擺脫兒童產品只是「成人款縮小版」的市場印象。
adidas大中華區董事總經理蕭家樂表示，品牌未來將增加童裝的本土化設計，並與國家級體育科研機構在技術研發、消費者調查及產品測試方面合作。品牌亦正調整童裝經銷商結構，過去一年聯同新合作夥伴開設逾50家門店。
產品方面，adidas於2025年底與國家體育總局體育科學研究所展開技術合作，圍繞LIGHTDART「閃電鏢」跑鞋及兒童足球鞋，研究中國兒童的運動特徵，並進行生物力學測試及鞋楦優化。
LIGHTDART「閃電鏢」針對7至13歲小學生的校園運動及體測需要設計，把成人跑鞋採用的中底科技引入兒童運動鞋，覆蓋跑步、跳躍及轉向等活動場景。
渠道方面，adidas兒童上海萬象城店於2026年以「未來主場」概念重新開幕，加入運動場景分區、親子互動空間及兒童量腳器，將門店由單純銷售場所，轉向兒童運動與家庭體驗空間。
adidas在中國的整體本土化亦持續深化。目前品牌在中國銷售的產品中，超過六成由中國團隊設計，超過95%的產量由中國供應商生產。
面對安踏兒童、李寧YOUNG及其他本土童裝品牌競爭，adidas Kids正嘗試結合國際運動科技、本土科研及渠道下沉，爭取中國兒童運動市場。其本土化策略能否轉化為持續增長，將視乎產品適配度、價格定位及門店擴展成效。