安踏體育用品有限公司（股份代號：2020.HK）1月27日宣布，與Pinault家族的投資公司Groupe Artémis 達成購股協議，收購全球標志性運動品牌彪馬（PUMA）所屬公司PUMA SE 29.06%的股權。現金對價為15億歐元（不含稅）（相當於約人民幣12,277,638,425元）。此舉是安踏集團推進全球化戰略的重要一步。
安踏選擇的是”多品牌+強運營”的LVMH式打法，通過資本運作構建從大眾到高端的全矩陣覆蓋。彪馬擁有75年歷史，不僅是德甲多特蒙德、英超曼城的裝備供應商，更是街頭文化與專業運動的跨界標桿。安踏看中的，正是其紮根歐洲足球市場的渠道網絡，以及將專業性能與潮流設計完美融合的基因。這恰好彌補了安踏在高端運動時尚領域的短板——盡管通過FILA成功打開了輕奢運動市場，但在專業足球和全球化設計資源上始終存在缺口。
通過控股彪馬而非全資收購，安踏既規避了政治敏感度較高的德國企業控股權爭議，又能借助Artémis保留的70.94%股權維持品牌“歐洲血統”的市場認知。這種“參股不控股”的模式，與當年收購亞瑪芬體育時如出一轍，展現出安踏成熟的國際並購策略：用資本紐帶獲取技術溢出效應，而非粗暴的品牌整合。
安踏體育表示，透過收購具有重大戰略意義的少數股權，成為彪馬公司的最大股東，集團有望進一步提升其於全球體育用品市場的地位及品牌知名度，從而增強其整體國際競爭力。本次交易預計有望於2026年底前完成，但仍需要得到相關監管部門批準及滿足慣例交割條件。此次股權收購資金全部來源於安踏集團的內部自有現金儲備。