從2025年的「POWER OF THREE」，到今年10月的「FUTURE OF THREE」，阿迪達斯（Adidas）連續兩年在上海時裝周期間舉行大秀。隨着上海創意中心的產品進入海外市場，中國團隊的角色亦逐步擴展，由回應本地消費者需要，走向參與品牌的國際產品布局。
上海成為創意展示窗口
去年適逢上海創意中心（Creation Center Shanghai，簡稱CCS）成立20周年，Adidas透過「POWER OF THREE」展示逾百套造型，呈現本土團隊將運動與時尚結合的設計成果。今年的「FUTURE OF THREE」則進一步匯集女性運動時尚、戶外及新中式等系列，Y-3亦首次在中國舉行時裝發布。上海由此成為品牌集中展示不同創意方向的平台。
大秀背後，本土設計已佔有相當比重。據《每日經濟新聞》報道，Adidas大中華區董事總經理蕭家樂於10月的媒體交流中透露，中國市場65%的產品由上海創意中心設計；上海創意中心設計的產品中，已有25%的產品線在海外多個國家及地區銷售。全球行政總裁古爾登亦表示，中國團隊正與韓國、日本等市場合作，協助開發產品系列。
新中式走進海外零售渠道
新中式外套提供了一個具體例子。歐洲網購平台Zalando於今年4月介紹「adidas Originals: China Collection」，將盤扣、立領與寬鬆剪裁結合的外套帶進其零售平台，並推出平台獨家款式。這顯示相關設計已由社交媒體話題，進一步走進海外銷售渠道。
北美亦有相關市場反應。據《第一財經》引述古爾登介紹，新中式系列今年在北美銷售暢旺，亦有海外消費者專程到中國門店購買。從海外平台上架，到消費者跨境尋購，中國設計正透過不同途徑接觸國際客群。
本土團隊參與全球產品布局
這種轉變亦與品牌的管理方式有關。中國市場直接向全球總部匯報，產品設計、研發及渠道策略更重視本地判斷。古爾登認為，中國同時具備本土設計研發與生產製造優勢，有條件成為品牌全球反應最快的市場。
從上述布局可見，連續兩年上海辦秀，既為本土創意提供展示窗口，亦與品牌的海外業務逐步接軌。對紡織及製衣業而言，值得觀察的是，中國團隊如何將文化理解、產品開發及製造能力結合，持續為不同市場提供設計。