內地新興少女時裝品牌W.Management（WM）進軍香港市場，接手銅鑼灣百德新街Fashion Walk、原由H&M租用的約3萬平方呎大型舖位，據報月租約200萬港元。品牌近年在內地迅速擴張，短短數年間已進駐近30個城市，開設逾40間門市，今次落戶香港亦反映內地新一代潮流女裝品牌持續拓展境外市場。
原租戶H&M曾將該舖作為亞洲大型旗艦店之一，今年2月結業。隨着零售市場及年輕消費模式轉變，傳統快時尚品牌與新興網購平台及潮流品牌之間的競爭亦日趨激烈。
鎖定18至35歲女性 主攻美式復古及Y2K風格
W.Management誕生於浙江寧波，中文名為W少女管理有限公司，母公司為在快時尚供應鏈深耕超過20年的喻義集團。
品牌主要面向18至35歲年輕女性，服裝風格結合街頭及現代元素，主打美式復古「辣妹風」、Y2K及甜酷路線，並提供較多尺碼選擇，強調不同身形消費者均可按個人風格選擇服裝。
除女裝外，產品亦涵蓋男裝、包袋、帽子、飾品及襪子等，希望以較完整的產品組合，讓消費者在店內完成整套造型配搭。
數碼供應鏈支援 每周推約150款新品
WM背後依靠數碼化供應鏈運作，利用AI及大數據分析潮流趨勢，每周推出約150個新款。
品牌產品主要定位於百元人民幣價格區間，常見售價約為人民幣99至299元，香港店實際售價則以吊牌為準。透過相對親民的價格及快速上新模式，降低年輕消費者嘗試新造型的門檻。
在門店策略方面，WM主要採用約5,000至3萬平方呎不等的「倉儲式大店」模式。較大的店舖面積除了可陳列更多款式及尺碼外，亦配合特色裝修及社交媒體內容，將實體零售空間轉化為消費及「打卡」場景。
結合社交媒體及粉絲經濟
WM亦積極利用社交媒體及粉絲經濟推廣品牌。除了以年輕店員形象營造門店氛圍，品牌亦會邀請網紅、模特兒、coser或人氣博主擔任「一日店長」，消費者可透過消費參與合照及獲取小卡等活動。
據原報道資料，WM於2024年開設的北京首店，開幕首月銷售額突破人民幣1,200萬元；上海約3萬平方呎旗艦店的年銷售額則達人民幣1.5億元。
明星同款帶動關注 四大人氣單品成品牌特色
W.Management以美式復古辣妹風、Y2K及甜酷造型打入年輕市場，短版上衣、露肩T恤及牛仔下裝等均是品牌具代表性的產品。隨着多名K-pop女團成員穿着其服飾，明星同款亦成為品牌吸引年輕消費者的賣點。
粉紅蕾絲拼接抹胸上衣： 品牌官方平台曾以「aespa Giselle同款」介紹相關款式，結合蕾絲、拼接及修身設計，呈現甜美與個性兼備的風格。
窩釘露肩短袖T恤： 曾以「吳宣儀同款」作宣傳，運用金屬鉚釘、露肩及短版剪裁等元素，展現Y2K及街頭搖滾風格。
牛仔褲及街頭風下裝： 除短版上衣外，品牌亦提供牛仔褲、工裝褲、寬腿褲及牛仔短裙等款式，方便消費者配搭不同造型。
包袋、帽子及潮流配飾： 品牌產品亦涵蓋肩袋、棒球帽、腰鏈及襪子等，配合一站式造型的零售定位。
除了aespa成員Giselle，IVE成員張員瑛、Billlie成員TSUKI及MEOVV成員ANNA亦曾穿着WM服飾，進一步提升品牌在韓流時尚圈的曝光度。