童裝品牌巴拉巴拉正加快布局IP主題門店及體驗式零售，嘗試由傳統服裝銷售，延伸至內容、親子互動及生活方式消費。
原文指出：「巴拉巴拉正在跳出既定的商業規則。」品牌在分析自身能力及消費需求的基礎上，透過IP持續探索不同商業模式，希望進一步提升品牌影響力。
9月30日，巴拉巴拉在上海武康路390號推出「羽絨玩具屋」限時體驗空間，集合原創IP、聯名產品、手作DIY及親子互動等內容。這亦是品牌繼2025年華山路玩具屋後，第二個百年歷史建築活化項目。
此前，巴拉巴拉於9月23日在上海西岸開設Hello Kitty主題店。據品牌數據，開業首周門店業績目標達成超過800%。品牌計劃將該店打造為「多IP慢閃店」，每3至6個月更換一次IP主題，以保持新鮮感及增加消費者再次到店的機會。
除了玩具屋及Hello Kitty主題店，巴拉巴拉亦加快「萌友」IP主題店布局。首間「巴拉巴拉萌友」IP旗艦店於8月18日在廣州天河城開業，其後陸續進駐蘭州、北京、成都、武漢及杭州等城市。
品牌今年亦將沿用多年的主張「童年不同樣」，升級為「活在熱愛里」，並希望由單一兒童服裝品牌，逐步發展成兒童生活方式品牌，增加非服飾產品及體驗式零售內容。
截至2026年6月30日，以巴拉巴拉為主的童裝門店數量已超過5,000家。據原文引述歐睿數據，巴拉巴拉銷售規模已位居亞洲第一。
關鍵數據
- Hello Kitty主題店開業首周，業績目標達成超過800%。
- IP主題店計劃每3至6個月更換一次主題。
- 截至2026年6月30日，以巴拉巴拉為主的童裝門店超過5,000家。
- 今年4月，品牌在上海徐匯濱江打造2,500平方米「熱愛社區」。
- 據原文引述歐睿數據，巴拉巴拉銷售規模位居亞洲第一。