開雲集團正在把中國重新拉回戰略中心。
在近日舉行的2026上半年業績電話會議上，集團首席執行官Luca de Meo坦言：“開雲在中國整體上並沒有捕捉到這個市場的全部潛力。按理說，我們應該比現在做得更好。”
他的判斷有數據支撐。第二季度，開雲集團錄得了過去12個季度以來的首次正增長，直營零售營收在北美和日本分別實現10%和9%的可比增長，西歐和亞太其他地區降幅收窄至1%。但中國大陸市場仍在下滑，中國客群整體仍為負增長——盡管環比一季度已有所改善。
Luca de Meo把強化中國執行列為2026年的關鍵優先事項之一。他表示，管理層已在中國啟動一項專項行動計劃，圍繞清晰的目標和可衡量的里程碑展開。“我們正在調整組織方式，讓各品牌的全球視野與本地洞察更好結合，在產品、傳播、營銷和零售層面提升本地相關性。”他宣布，11月將再次帶隊赴華，檢視首批行動的切實進展。
在回應Gucci在中國市場扭轉需要多長時間時，Luca de Meo直言不諱：“在中國有大量基礎性的工作要做。我們必須正視，這正在成為世界上最具挑戰性、競爭最激烈的市場之一。首先要做的，是把過去可能存在的非正統做法清理整頓幹凈。”他強調，這項工作不只是對Gucci，而是對所有品牌，“這是集團最重要的工程之一”。
從上半年數據看，各業務部門在亞太地區（不含日本）表現分化明顯。珠寶部門表現強勁，亞太貢獻43%營收，可比增長26%。Luca de Meo特別提到Qeelin處在“中國文化、高級珠寶與當代奢侈品市場的交匯點”，勢頭強勁。時裝皮具部門則相對疲軟，亞太貢獻31%營收，可比下降3%。其中Gucci亞太下降8%，中國大陸表現仍然偏軟但環比明顯改善；Bottega Veneta在除中國大陸外幾乎所有地區環比加速；Saint Laurent在除亞太外所有地區環比加速。
門店調整也反映了品牌策略差異。上半年，時裝皮具部門在亞太地區（不含日本）凈關閉31家直營門店，珠寶部門則凈開4家。
第二季度分客群國籍數據顯示，美國、韓國、歐洲客群均已轉為正增長，唯有中國客群仍為負增長，但本土與海外旅行消費環比均有所改善。
“如果做對了，這里有機會，也有上行空間。”Luca de Meo說。起點低意味著潛力大，但能不能抓住，11月的那次回訪將是第一塊試金石。