2026年秋冬，GUCCI新藝術總監Demna用“春”（Primavera）來命名自己的首個秋冬系列。
這個名字的靈感來自波提切利的名畫《春》（Primavera）。GUCCI與這幅畫淵源頗深——1966年品牌為摩納哥王妃Grace Kelly創作的Flora花卉印花絲巾，靈感正源自畫中春之女神裙擺上的花朵圖案。而烏菲齊美術館與GUCCI的文化地標Palazzo Gucci也只隔幾步之遙。但Demna以“春”命名秋冬，不止是致敬，更是在宣告一個新時代的開啟。
今年2月，該系列在米蘭火花宮首秀，傳達出輕盈、松弛、貼合身形的廓形與材質新語匯。開雲集團CEO Luca de Meo看完後說了一句：“某種勇氣正在回歸。”
Demna上任以來，一直在完善對“Gucciness”（古馳特質）的理解。在他看來，GUCCI應當超越產品本身，成為一種文化、一個形容詞，乃至於一種思維方式、一種生活態度——不是非此即彼的對立狀態，而是一種開放的、可被不同人群演繹的感覺。
最新發布的Primavera秋冬廣告大片，正是這一理念的具象化呈現。10位來自音樂、電影、時尚與體育界的代表出鏡，擁有不同的文化背景與年齡跨度。值得注意的是，其中5位來自亞洲，2位來自中國——肖戰與寧藝卓。在秋冬這個商業權重最高的季節——秋冬產品工藝覆雜、單品價值高，疊加年末假日禮贈高峰，部分品牌四季度營收占比接近30%——GUCCI在廣告中融入中國面孔，不只是出鏡選擇，更是對集團戰略的回應。開雲CEO在今年股東大會上明確表示：“中國仍是關鍵市場，但增長更多依靠品牌渴望度與本土文化的相關性。”
與此同時，Demna對“古馳特質”的挖掘也在持續深入。他走進烏菲齊美術館，在波提切利的《春》與《維納斯的誕生》前駐足良久。這次探尋給他留下三個深刻感受：一是GUCCI在意大利文化中占據的地位；二是文藝覆興作品重塑了他對比例、體態、性感的理解；三是時裝創作可以從情感而非理性出發。
這些思考在Primavera系列中體現得淋漓盡致——輕松流暢的剪裁、極致貼身的廓形、柔潤的面料，GUCCI依然精致考究，但變得柔和、輕盈、務實。四款全新包袋——Horsebit Duomo、GG Marmont、Paparazzo、Borsetto——在廓形和材質上都融入了務實新語匯，光澤皮革搭配軟粒面處理工藝，保留紋理的同時擁有柔軟手感，部分款還以帆布替代皮革，廓形更纖巧。
文藝覆興的影響還延續到了品牌後續敘事中。今年4月米蘭設計周期間，Demna策劃了《Gucci Memoria》展覽，以文藝覆興繪畫的構圖與象征手法為框架，用傳統佛羅倫薩織錦工藝呈現12幅巨型掛毯。最新廣告大片中，人物的構圖與姿態同樣參考了文藝覆興肖像繪畫的神韻。
在中國市場，GUCCI借助微博的多元內容生態，對“古馳特質”進行本土化解讀。《上城士》將Primavera系列帶入湘西古寨，讓Gucci Flora花卉印花裙與土家織錦並置，完成一場意大利文藝覆興意象與中國民族工藝的視覺對話；《嘉人》以演員張淩赫的采訪切入；《DUST中文版》以跨性別超模Alex Consani探討美與規則。不同視角、不同圈層，共同為“古馳特質”注入了中國語境下的注腳。
從烏菲齊的畫作到米蘭的T台，再到一組全球群像的大片演繹，Demna以“春”為名，實則是借文藝覆興的勁風，為GUCCI完成一場跨越時空的文化接力。正如Demna所說：“用來形容一個人的所有特質，同樣適用於GUCCI。”這，便是“古馳特質”的底色。