儘管出生率持續下降，2026年內地童裝市場仍錄得增長，整體市場規模突破3,200億元，增速更高於成人服飾市場。行業增長模式正由依靠兒童人口數量，轉向提升每名消費者的消費價值，其中場景化功能童裝及文化屬性童裝，成為兩大增長動力。
數據顯示，49.3%的消費者傾向按不同場景選購童裝。隨着兒童參與球類運動、遠足、滑雪等活動，家長對速乾排汗、耐磨、防風防水及防曬等功能服飾的需求增加；另有39.4%的家長願意為採用科技物料的功能型童裝付費，帶動產品客單價及重複購買率上升。
文化審美亦成為童裝消費的重要考慮。90後媽媽佔線上童裝消費群體51%，不少品牌開始把苗繡、扎染、游牧紋樣等傳統文化及非遺元素，融入現代童裝設計。
原文指出：「非遺元素幾乎貫穿了所有童裝品牌的大秀。」包括蓋婭傳說、小鶴鶴及MEIMEILILY等品牌，均嘗試以當代設計手法呈現東方文化特色。
數據顯示，46%的Z世代媽媽願意為孩子建立獨特時尚形象而額外消費。雖然仍有22.8%的消費者重視性價比，但設計感、功能性及文化屬性正成為市場新的競爭重點。
關鍵數據
- 2026年內地童裝市場規模：突破3,200億元
- 按細分場景選購童裝的消費者：49.3%
- 願意購買功能型科技童裝的家長：39.4%
- 90後媽媽佔線上童裝消費群體：51%
- 願為孩子獨特時尚形象額外投入的Z世代媽媽：46%
- 重視性價比的消費者：22.8%