2026年美加墨世界盃首個現象級熱話，並非球鞋或球衣，而是挪威球星哈蘭德用來束起丸子頭的髮繩。相關產品來自挪威品牌KKNEKKI，哈蘭德除了擔任代言人，亦於2024年入股其母公司Bon Dep。
品牌官網的「HAALAND」8條裝限量禮盒售價為28歐元（約人民幣217元），一度售罄；內地電商平台同款禮盒亦曾被炒至人民幣339元，單條平均售價逾42元，溢價超過50%。
義烏兩個月售逾400萬條
當球迷四處尋找「哈蘭德同款」時，義烏國際商貿城的商戶迅速接住這股流量。原來，外形相近的髮繩並非連夜趕製，而是已在當地市場銷售十多年的產品。
義烏經營戶毛俊波表示，這款髮繩已售賣十多年，沒想到因世界盃再次走紅。短短兩個月，義烏生產的同款髮繩已售出逾400萬條，相當於以往全年約300萬至400萬條的銷量。
工廠每日產能達4萬條，並已開發約400至500種配色，涵蓋純色及金絲閃亮款式，粗幼、鬆緊度和色彩組合亦可按客戶要求訂製。產品主要出口至荷蘭、挪威、法國及德國等地，不少海外客戶會選擇所屬國家的國旗配色。
哈蘭德髮繩只是義烏「賽事經濟」的一個縮影。世界盃相關商品已由傳統球衣延伸至小羊掛件、球星鎖匙扣、寵物球衣、拼豆掛件及旋轉雪櫃貼等。海關數據顯示，2026年首兩個月，義烏市體育用品及設備出口額達人民幣23.4億元，按年增長38.5%。部分商戶的世界盃訂單較上屆增加20%至30%，個別更錄得五倍增幅。
數碼印花加快原創訂製
除了產品種類多元，數碼印花亦成為義烏承接短期爆款訂單的重要技術。傳統絲網印花涉及製版、調色及刮印等工序，由設計到打樣一般需時數天，甚至數十天；數碼噴墨印花則毋須製版，可由電腦直接控制噴頭輸出圖案，支援即時修改、按需生產及小批量訂製。
有義烏經營戶表示，傳統印花每日只能生產數百套產品，引入數碼印花後，單條生產線的日產量可提高五至六倍，亦能更準確還原客戶要求的圖案。「一件即可起印」的特點，亦降低了小批量、多款式訂單的生產門檻。
數碼印花的快速反應能力，在世界盃周邊產品上尤其明顯。當社交平台出現新熱話，商戶可先從現有產品庫調配貨源；如涉及全新圖案或原創元素，亦可在數小時內把設計轉化為成品。
一名義烏娃衣商戶表示，團隊每日可推出10至20款原創設計，現時累積逾千款產品。若採用傳統印花，每款設計均需製版，成本及所需時間均較高；數碼印花則可做到「上午確定設計圖，下午打樣生產」，甚至翌日出貨。
從兩個月售出逾400萬條髮繩，到單條生產線產量提升五至六倍，義烏的競爭力已不只在於產品齊全，更在於能夠迅速設計、訂製及量產。數碼印花技術正推動當地商戶由低價代工及跟隨潮流，逐步轉向原創和高附加值生產。