6月25日，中國服裝協會八屆二次會長會議在廣東惠州召開。中國紡織工業聯合會黨委書記、會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國服裝協會監事長馮德虎及24位中國服裝協會副會長參加了會議。會議由中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬主持。
定調「十五五」，逐步邁向服裝品牌強國
2026年是「十五五」開局之年。中國服裝行業正處在從工業製造型產業向科技引領、時尚驅動的創意型產業躍遷的全新階段。會上，陳大鵬會長介紹2026年上半年服裝行業經濟運行情況、協會重點工作及「十五五」時期行業發展方向。
他指出2026年上半年以來，受國際市場需求疲弱、地緣政治衝突加劇、產業鏈供應鏈受阻等多重因素影響，服裝出口呈現波動下行態勢，內銷在提振消費專項行動深入實施、市場活躍度逐步改善的支撐下保持較快增長，生產總體平穩，同時投資持續收縮，企業盈利嚴重承壓。與此同時，多元需求也在賦能消費升級和產業創新，國潮、戶外運動、銀髮經濟等細分賽道和領域發展向好，品牌全渠道佈局不斷深化，充分彰顯行業發展韌性與活力。
今年，中國服裝協會深入貫徹落實黨中央統一部署及全國性行業協會商會黨委、中國紡聯黨委工作要求，將樹立和踐行正確政績觀學習教育與全國性行業協會商會亂象專項整頓作為年度重點工作內容，堅持黨建引領，優化服務內容，創新工作方法，持續推進協會「規範化建設年」工作。通過強化產業研究、優化集群服務、推動科技創新、促進交流合作及「中國服裝產業資源平台」 建設等多項務實舉措，切實推動服裝行業轉型升級。
陳大鵬會長強調，要把中國服裝產業未來發展置於中國式現代化的歷史進程和世界百年變局的深刻演進中統籌把握。到2035年我國基本實現社會主義現代化的時候，中國服裝產業應基本建成服裝品牌強國，培育一批擁有一定全球時尚話語權的自主服裝品牌。「十五五」期間，是夯實基礎、全面發力的重要五年。行業要堅定秉持「科技、時尚、綠色、健康」發展定位，全力推進自主品牌高質量跨越式發展。
數智重塑服裝行業，構建品牌創新生態圈
在分享環節，浙江凌迪數字科技有限公司總經理劉郴作了題為《服裝產業的第三次範式躍遷》的分享，梳理服裝產業發展的各個階段。他表示，生成式AI、工業仿真、具身智能、組織智能現已同步迎來技術突破，多重技術深度融合，將從三大核心維度徹底重構服裝產業生態。設計端實現人機共創，設計師轉型為審美與趨勢判斷策展人，大幅壓縮新品研發週期；製造端轉型為具備自主感知反饋能力的智能體工廠，沉澱行業隱性工藝知識、優化品控與複樣效率；供應鏈端打破線性模式形成品牌、工廠、消費者實時協同網絡，數字孿生互通成為產業協作新門檻。
旭日商貿（中國）有限公司副總經理兼真維斯電貿總經理劉偉文作了題為《構建數智化品牌生態圈—旭日轉型之路》的介紹，完整梳理了旭日集團五十年來多次前瞻轉型發展歷程。真維斯敏銳捕捉消費渠道變化，秉持「人無我有，人有我優，人優我轉」的企業精神，率先佈局電商，此後多年持續突破。2018年真維斯正式開啟數字化品牌生態圈建設，聚焦商品開發、精準運營、供應鏈整合三項核心能力與品牌、體系、夥伴三項建設，聯動多所高校搭建協同創新中心，逐步實現多平台、多品牌、多品類均衡發展。2025年真維斯啟動品牌生態圈數智化升級，打造企業級AI智能體矩陣，聯合院校開展多項產學研AI項目，搭建產學研應用協同創新體系，賦能行業合作夥伴轉型升級。
重塑全鏈戰略，中國服裝品牌蓄力全球競爭力
會議交流環節中，與會會長一致認為，品牌強國是「十五五」時期行業發展的戰略核心，大家結合企業實踐形成共識：品牌建設非朝夕之功，需以長期主義思維鍛造品牌韌性，於周期波動中堅守價值定力。同時，科技賦能與文化創意已成為品牌差異化競爭的重要引擎，二者的深度融合正在重塑行業格局。
以科技創新驅動產業升級。科技是產業提質增效的核心引擎，當前AI技術已貫穿服裝全產業鏈，從智能研發、柔性供應鏈，到精準營銷、終端動態調配等環節成效顯著。但數字化轉型不能止於單點突破，企業應強化全域數字化頂層設計，系統夯實核心數據資產與知識圖譜，避免碎片化建設與重複投入，真正構建起可迭代、可復用的數字基礎設施。
以品牌戰略引領價值創造。品牌戰略必須立足自身稟賦與市場定位，企業要明晰差異化優勢，既可整合資源做大品牌集群，也可聚焦細分賽道做深做透。當下品牌競爭已從規模擴張轉向原創設計、文化精神和情感體驗的綜合比拼，「國潮」湧動、東方美學復興、圈層消費興起，成為撬動業績增長的關鍵變量。在品牌出海層面，企業應依託深厚的文化底蘊與高附加值產品，重塑海外市場對中國品牌的認知，推動「中國製造」向「中國創造」轉變，打造具有全球影響力的世界級服裝品牌。
以東方美學構築核心優勢。東方美學是本土品牌在全球時尚語境中獨特的文化資產。數字時代，品牌的價值觀、審美體系和精神內核，構成了不可複製的競爭壁壘；而以東方美學為基因的服裝服飾，既是東方文化在全球傳播的靈動載體，也是彰顯文化自信、講好中國故事的重要媒介。品牌要深入挖掘東方美學背後的哲學意蘊與生活智慧，將傳統工藝、色彩符號、意境表達與現代穿著場景有機融合，為全球時尚多元化發展貢獻獨特而鮮活的東方力量。
知變破局，擘畫紡織服裝「十五五」躍遷之路
孫瑞哲會長在會上作總結發言。他指出當前行業外部環境不確定性顯著增加，要素、規則、市場、比較優勢均發生深刻變化，行業需在穩進、破立之間探尋「十五五」時期躍遷路徑。
一是明確行業所處的歷史方位。我國紡織服裝穩居全球第一梯隊，服裝產業鏈完備、產銷規模領先，依託超大內需市場正向全球價值鏈高端攀升。服裝產業是強國建設、民生保障、文化傳播的重要載體，新質生產力驅動全鏈條創新，國潮與本土品牌快速崛起，企業同步拓展全球市場，全球產業重構帶來價值升級機遇，但行業尚存短板。黨的二十屆四中全會將紡織列為優化提升重點產業，服裝行業肩負著鞏固全球產業競爭力的重要使命。
二是識別行業發展的重要趨勢。服裝產業攀升全球價值鏈高端，需統籌全局構建五大發展思維：立足智能經濟樹立智能原生思維，AI 全鏈條滲透重塑業態與管理模式，同時應對算法安全、權責界定等新風險，以數據為基實現產業數智底層重構；立足科創經濟樹立未來產業思維，新材料、先進製造拓寬產業應用場景，通過跨界協同佈局長期價值賽道；立足服務經濟樹立體驗經濟思維，市場細分、消費側重情感表達，依託文化賦能、多元場景挖掘產品精神價值；立足責任經濟樹立共同價值思維，綠色與適性時尚市場前景廣闊，依託全週期溯源管控將可持續發展轉化為競爭優勢；立足全球經濟樹立開放發展思維，企業出海邁入產能品牌資本同步輸出新階段，需強化跨國經營與跨文化敘事能力，塑造國際認可的品牌價值。
三是找到行業躍遷的關鍵路徑。面向未來，服裝行業發展要做到立其志、固其本、求其新、守其善，分別對應配得感、慢變量、加速度、利他性四大內核：立大志重在夯實配得感，堅定文化、產業與品牌自信，依託完整產業鏈與文化積澱爭奪時尚標準與話語主動權，攀登全球品牌高地；守根本重在把握慢變量，保持長遠戰略耐心深耕基礎創新、精工品質與品牌信譽，依靠長期沉澱築牢產業核心優勢；謀創新重在把握加速度，緊跟數智、科創、體驗、可持續發展大勢提前佈局卡位，持續迭代形成發展複利；行正道重在堅守利他性，立足服裝產業惠民本質踐行ESG與全鏈可持續發展，跳出單一利潤思維追求經濟、社會、生態綜合價值，以善意、誠信打造具備社會認同感的優質企業。
會議期間，與會會長在旭日集團中國總部參觀品牌直播間以及品牌形象中心，充分感受了真維斯企業文化，以及公司全流程運用AI搭建數字化視覺體系、藉助AI提升創意效率、實現全渠道視覺標準化管理的成果。
中國服裝協會八屆二次會長會議立足「十五五」開局節點，通過深度的交流與探討，對中國服裝產業「十五五」發展具有重大意義。會議精準研判了行業機遇與挑戰，進一步明晰了行業發展方向和產業轉型升級路徑，匯聚多方智慧，圍繞新質生產力、數智化轉型、品牌全球化、綠色發展凝聚共識，為服裝產業高端化、智能化、綠色化、融合化發展引領方向，為企業創新發展、實現差異化發展提供方向指引。