英國女性運動服飾品牌Sweaty Betty重返中國內地市場，近日於上海靜安嘉里中心開設首家品牌概念快閃店。這是品牌繼去年被寶尊電商接手後，推進本土化重構策略的關鍵一步。
Sweaty Betty被業界稱為“英國版lululemon”, 兩個品牌不僅同一年誕生，品牌定位和目標客群也高度相似，因此被視為競爭對手。
如今二者的行業地位和全球知名度大相徑庭。lululemon 已成長為全球運動服飾領域巨頭，全球門店總數超過800家，中國大陸超170家。相比之下，Sweaty Betty 的影響力主要集中於英美市場，全球超300家店，中國仍未設立正式門店。
重返中國內地
Sweaty Betty曾於2019年在中國香港IFC開設亞洲首店。後於2021年在上海靜安嘉里中心開設限時快閃店，同年也開設天貓海外旗艦店，由品牌方自己運營。但該品牌之後在華發展屢屢受挫，水土不服。其天貓海外店次年曾創下4000多萬元的銷售業績，但此後業績逐年下滑，2024年甚至不足1000萬元。線下渠道方面，不僅遲遲沒有落地內地正式門店，香港的門店也從原本的5家縮減到目前唯一一家，位於香港銅鑼灣Fashion Walk購物中心。
2025年10月，品牌在上海環貿 iapm 商場的PURE Yoga開啟限時體驗空間，作為構建女性社群的起點。今年3月，Sweaty Betty開展了三場不同形式的社群活動，將訓練帶入不同運動場景。
據悉，品牌未來將繼續開展多樣化社群活動，為女性提供穩定且真實的訓練空間，讓運動逐步融入日常生活。
寶尊操盤，能否再造神話？
此次Sweaty Betty中國內地業務的重啟，得益於去年7月，寶尊電商收購了品牌的中國區業務。這也是繼GAP和Hunter之後，寶尊所操盤的第三個國際品牌。Sweaty Betty的天貓旗艦店也同樣由寶尊接手運營，目前積累粉絲14.2萬，銷量最好的單品是Athlete Seamless無縫系列和Power系列。
據悉，寶尊成立於2003年，從最初的電商代運營公司，轉型為品牌管理平台，通過收購經營權或獨家經銷的方式，構建起覆蓋多品類的國際品牌矩陣，包括Gap、Hunter、NUXE、ALDO、Joseph Joseph、BISSEL等，同時還為超過400個品牌提供電商運營服務，覆蓋品類極廣。
全球300多家門店
Sweaty Betty於1998 年在倫敦成立，由全女性團隊設計，注重可持續環保生產。其初衷是為女性提供美觀又高性能的運動服飾，填補當時市場專注於男性化設計的空白。其明星產品 Power系列緊身褲收獲了超過17000條五星好評，不僅吸濕排汗、防深蹲走光，也適合多種運動方式，其售價在750—1180元不等，在全球範圍內依然擁有極高的口碑和辨識度。
除了Power系列，Sweaty Betty還構建了針對不同運動場景的產品矩陣。自1998年在倫敦諾丁山開了全球第一家店。截至目前，Sweaty Betty在全球有300多家門店，大部分位於英國，其餘店鋪分布於愛爾蘭、德國、新西蘭。品牌計劃2026年積極拓展美國與澳大利亞市場，目標是今年在澳洲開20家店。
時隔四年，Sweaty Betty再次以快閃店的形式重返上海靜安嘉里中心。然而，當前中國瑜伽服飾市場的競爭已愈發激烈，lululemon深耕已久，Alo Yoga也蓄勢待發，還有vuori等國際玩家入局，中國消費者的心智已被深度教育。此番重啟能否打破此前的困局，很大程度上取決於寶尊，能否帶領其重新探索一條適合中國市場的本土化發展道路。