中國制造覆蓋的領域越來越完善，技術型國貨、老字號與非遺、新銳賽道共同構成更豐富的供給結構，越來越多的消費群體更加青睞國貨，也為國貨帶來了更廣闊的市場。
新市場與新用戶，老字號與新技術，共同締造了國貨消費的新形態。近日發布的《2026抖音電商國貨消費數據報告》顯示，直播電商正在不斷拓展國貨消費新市場、新人群。
⊚ 過去一年，在平台上，國貨商品數同比增長32%，直播間成交額占比達63%，年成交額破百萬的品牌超過10000個，破億品牌超過2000個。
⊚ 抖音電商新增國貨用戶超1億。購買國貨3次及以上的用戶占比68%，人均購買12種不同品類的國貨商品。
⊚ 抖音電商新增活躍國貨商家數同比增長47%，直播間成交額占比達到63%，國貨商品好評率達93.8%。
⊚ 非遺相關動銷商家數同比增長43%，老字號品牌成交額同比增長45%。與此同時，新國貨持續擴容，國貨潮玩同比增長38%，珠寶黃金同比增長41%，寵物用品同比增長36%，品牌個護同比增長30%。
⊚ 從地域看，國貨消費呈多點開花態勢。上海、北京、成都、重慶、深圳領跑國貨消費城市，廣東服飾產業帶成交額同比增長38%。值得關注的是，57%的新增用戶來自二三線城市及縣域地區。
⊚ 從年齡看，24至40歲的中青年群體，占國貨消費主力超過60%，偏好的品類依次為服飾、美妝、數碼、食品、圖書。
隨著內容生態不斷豐富，產品價值不斷提升，直播電商正在成為國貨連接消費者的重要渠道，國貨與消費者的連接將越來越深。更多老字號將找到新舞台，更多新品牌將穿越周期，更多普通人將與國貨產生新的故事。下一步，平台將繼續圍繞產業帶、老字號、非遺與新銳國貨品牌提供支持，持續拓展國貨消費的新市場與新人群，助力中國制造穩步走向更廣闊的市場。