跨境電商圈近年不斷尋找「下一個 Shein」，而專注運動休閒女裝的 Halara，成為其中最受關注的名字之一。原文引述行業人士消息稱，Halara 全球 GMV 已突破 10億美元，而品牌自 2020年 創立至今僅約五年多。不過，截至目前，Halara 未公開披露最新 GMV 數字。Halara 創辦人張小沛（Joyce Zhang）具科技背景，曾任職微軟與 Hulu，品牌亦多次對外強調其以機器學習、數據分析及社交媒體內容驅動產品開發與銷售。
節錄原文：「答案就是，先搭系統，再做生意。」
公開資料顯示，Halara 由 Joyce Zhang 於 2020年10月 創立，主打女裝 athleisure 及生活方式服飾，並以 TikTok 為主要流量陣地。Glossy 報道指出，品牌把機器學習、消費者反饋與預測分析結合，用於調整產品供應與營銷策略。這亦與原文所述的創業路徑相呼應，即先用數據把訂單、打版、生產、庫存及銷售串連，再把服裝當成可計算、可優化的「數據產品」來做。
在產品策略上，Halara 並非只靠低價快反，而是透過具話題性的功能設計切入市場。Forbes 與 Marketing Brew 均提到，Halara 近年主打的運動裙、工作褲等單品，依靠 TikTok 與 Instagram 上的大量真實內容迅速擴散。其中特別受關注的 wide-leg 及 three-button work pants，在短短兩個月內合共售出 超過50萬條。這類產品強調舒適、好穿及容易拍片分享，令品牌逐步由單一爆款，延伸到更完整的產品矩陣。
品牌升級方面，Halara 近年亦明顯有意與「低價快時尚」形象保持距離。公司於 2023年7月 任命曾任 DVF 行政總裁的 Gabby Hirata 為全球品牌總裁，並於 2024年5月 在紐約 SoHo 開出首個限時快閃店，測試線下零售與體驗場景。相關報道指出，Halara 更重視以產品創新、生活方式敘事及線下體驗，建立更長線的品牌價值，而不只是依賴社交平台流量變現。
整體而言，Halara 的發展路徑與 Shein 並不完全相同。前者更聚焦運動休閒女裝垂直賽道，以「精選爆款＋內容傳播＋數據驅動」構建品牌；後者則是依靠全品類、超大規模供應鏈與全球化平台能力擴張。換言之，Halara 的亮點不只在於增長速度，更在於它試圖以科技系統與品牌化運營，走出另一條跨境服飾路線。這也意味，其未來發展重點將不只是規模擴張，更是如何把產品體驗、品牌調性與全球市場布局做深。
關鍵數據
- 原文引述行業人士稱，Halara 全球 GMV 已突破 10億美元，但公司未有官方公開確認。
- Halara 由 Joyce Zhang 於 2020年10月 創立。
- 2024年，Halara 在紐約 SoHo 開設首個快閃店，為期 10天。
- 2023年7月，Gabby Hirata 獲任命為全球品牌總裁。
- Halara 近年熱賣的 wide-leg 與 three-button work pants，兩個月內售出 超過50萬條。
原文請看以下連結：https://finance.sina.com.cn/wm/2026-04-27/doc-inhvxtrc2339842.shtml?froms