近期，H&M集團披露將繼續推進全渠道戰略，並進一步優化實體零售網絡結構：計劃於2026年關閉約160家門店，同時也新開約80家門店，通過結構性調整進一步提升資產質量。
整體來看，H&M這一輪經營改善並非依賴短期規模擴張，而更多來自成本結構優化、商品效率提升以及供應鏈節奏的系統性修復。這些變化，也與H&M近年來反復強調的戰略方向形成呼應，即從以速度與規模為核心的傳統零售商，逐步轉向更具品牌屬性、強調長期價值與消費者關系經營的時尚品牌。
在區域市場層面，中國依然被H&M視為需要重點投入和長期經營的關鍵市場。根據財報指出，2026年中國農歷新年由1月推遲至2月，或對2026財年第一季度銷售節奏造成階段性影響，但集團將其更多視為時間因素帶來的技術性擾動，而非需求層面的結構性變化。這一表述體現出H&M對中國市場消費節奏的密切關注，也反映出其對中國市場中長期潛力的信心。
根據最新公布的2025財年（2024年12月1日至2025年11月30日）第四季度及全年業績報告來看。H&M集團在當地貨幣計算下的凈銷售額同比增長 2%，達2282.85 億瑞典克朗。營業利潤增長6.29%至183.95億瑞典克朗，營業利潤率由上一財年的7.4%提升至8.1%。
第四季度表現尤為突出，營業利潤同比增長38%，營業利潤率升至10.7%，較去年同期的7.4%顯著改善。
成本控制成效亦持續顯現。全年銷售及管理費用同比下降4%，第四季度降幅擴大至9%。在門店數量持續優化、全球零售網絡趨於收斂的背景下，費用率壓力得到有效緩解。與此同時，庫存水平較上一財年明顯回落——庫存減少12%至354.27億瑞典克朗，庫存占收入比由17.2%降至15.5%，為現金流與毛利表現提供支撐。
與2024財年對比，2025財年全年銷售及管理費用下降了4%。2025年，H&M集團關閉了152家門店，關閉門店主要集中在亞洲、大洋洲和非洲市場區。
就國內而言，H&M門店也正持續減少，主要關閉了一些租金高和業績不佳的傳統門店。比如近日網傳H&M南京水遊城店即將閉店，這是H&M在南京的首家門店，其後開設的金輪天地、虹悅城、德基廣場、森林摩爾、環宇城、景楓中心、常發廣場和弘陽廣場9家門店也都陸陸續續關閉，如果水遊城也關閉，也就意味著H&M將退出南京市場。
除了南京門店將關閉外，H&M日前宣布，位於香港銅鑼灣百德新街的亞洲最大旗艦店也將於2月21日正式停業。