2026年春節作為“十五五”開局之年的首個長假，疊加長達9天的“超長假期”和政策紅利，消費市場呈現強勁復甦態勢。國家稅務總局數據顯示，春節假期全國消費相關行業日均銷售收入同比增長13.7%；銀聯、網聯共處理支付交易金額13.12萬億元，同比增長19.26%。
商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長6.7%和7.5%。北京60個重點商圈客流量超5100萬人次，重點監測企業實現銷售額84.5億元。
政策紅利釋放消費潛力
“以舊換新”政策加力擴圍，疊加多地推出的有獎發票試點，有效激發了居民消費意願。北京將有獎發票投放力度提升至平日的9倍，中獎發票近400萬張；浙江通過有獎發票直接帶動消費約15億元。
旅遊市場受益明顯。春節假期全國旅遊相關服務銷售收入同比增長39.6%，國內出遊總花費突破8000億元，達8034.83億元。海南離島免稅購物金額達27.2億元，同比增長30.8%。黑龍江、吉林、新疆等冰雪核心區域旅遊服務銷售收入合計同比增長62.4%。
紡織服裝區域市場表現分化
從各地披露數據看，服裝消費在春節檔表現亮眼：
新疆服裝類銷售額同比增長14.8%，增速位居重點監測商品前列。浙江寧波服裝銷售額同比增長19.03%，鞋帽類同比增長17.26%。吉林延邊州受益於氣溫回升帶動的春季煥新需求，服裝類銷售額同比猛增38.8%，在已披露數據的地市中處於領先水平。
運動鞋服成結構性亮點
2026年春節恰逢米蘭冬奧會，賽事經濟與節日消費形成“雙周期”疊加。李寧、安踏、FILA等國貨品牌通過讚助國家隊、推出賽事同款產品，帶動“冬奧同款”消費熱潮。隨著超長假期帶來的出行半徑擴大，徒步、登山、滑雪等戶外活動需求增加，功能性服裝需求明顯提升。
產業鏈傳導存在“溫差”
盡管終端市場回暖明顯，但從消費端到生產端的傳導仍存在一定滯後。中國棉紡織行業協會調查顯示，受節前備貨意願增強影響，牛仔布企業近期訂單同比、環比均有較明顯增長。但多數紡織企業對節後市場預期趨於平淡，上遊化纖市場也反映出下遊用戶對高價原料的觀望情緒，多以隨用隨買為主。
總體來看，2026年春節消費市場為全年經濟穩中向好奠定基礎。對紡織服裝行業而言，終端市場的“暖意”逐步向上遊傳導，綠色、智能、科技、國潮正成為引領消費升級的新方向。