【節錄原文】
「跨境電商已從『賣貨邏輯』全面轉向『全球品牌運營邏輯』。」
【整理】
文章指出，2025年中國跨境電商關鍵字是「變」。全球消費者更在意「能否快速送達」及「是否匹配需求」，行業由過往依賴「低價直郵＋免稅紅利」的粗放增長，轉向以供應鏈韌性、本地化營運、合規能力與AI驅動為核心的系統競爭。
文中以三大平台為例：SHEIN以「小單快反」柔性供應鏈維持快時尚領先；TEMU在歐洲、拉美推進擴張，並由早期低價模式逐步轉向「半托管＋海外倉＋區域化」；速賣通（AliExpress）則依託阿里生態與菜鳥物流，推動「平台到出海服務商」轉型，並以「超級品牌出海計劃」吸引品牌入駐，強調更精細化的品牌共建。
文章亦提到，北美政策與關稅壓力推動賣家尋找替代市場，歐洲、拉美、東南亞等成為新焦點；同時，各地監管趨嚴，跨境電商在「合規、體驗、履約與復購」之間建立閉環，將成2026年結構性分化的關鍵。
關鍵數據
- 發佈來源：商業數據派
- 發佈時間：2026年01月30日 17:31
- 「四小龍」：文中指TikTok與TEMU兩家公司GMV首次逼近千億美元
- TEMU（第三方調研紀要，文中稱流傳於老虎證券）：
- 2025全年GMV預計900億至950億美元（此前目標為1000億美元）
- 截至2025年10月，全球累計下載量突破12億次
- 2025年8月，全球月活躍用戶達5.3億
- 速賣通（AliExpress）：
- 2025年上半年新入駐品牌數同比增長72%
- 超過500個品牌實現銷售額翻倍
- 2000多個品牌透過速賣通開拓海外新市場
- 1688數據（文中引用）：
- 全國電商賣家1,000多萬，跨境賣家100多萬（約差10倍）
- 1688商家中僅30%在做跨境；阿里預測未來或上升2–3倍
- 關稅案例（文中引述賣家說法）：普通電腦鍵盤僅關稅成本增加約20美元
- SHEIN（文中引述第三方機構）：
- GlobalData：截至2025年12月，SHEIN成為全球大眾時尚市場份額第一，並在過去一年增加1.1個百分點
- Coresight Research：預計SHEIN歐洲收入增長30.7%至179億美元；美國收入增長20.1%至172億美元
- TEMU（文中引述歐盟《數字服務法》透明報告）：
- 去年上半年平均每月獨立用戶1.157億
- 較去年下半年增加約1290萬，增幅12.5%
- 個案（GL.iNet）：
- 2025年在速賣通銷量增長3倍
- 由2026年起為速賣通單獨備貨，日常庫存週期3–5個月
- 賣家回饋（文中引述）：全托管訂單利潤「不到5%」
原文請看以下連結：https://36kr.com/p/3661387033240450