2026財年第三季度，Burberry業績呈現復蘇態勢。零售額按固定匯率計算增長3%至6.65億英鎊，可比門店銷售額同比增長3%，優於市場預期，扭轉了去年同期下滑4%的局面。其中，大中華區表現突出，可比門店銷售額同比增長6%，較上季度增速進一步提升。
管理層在電話會議中強調，數據和實地考察經歷表明，中國市場增長具有結構性特點，旗艦城市與Z世代客群成為關鍵驅動力。首席執行官Joshua Schulman指出，Z世代客戶在中國實現雙位數增長，並體現為轉化率與客單價的提升。
產品策略回歸英倫奢侈核心，外套、圍巾及羊絨制品暢銷，帶有經典元素的手袋系列也受到青睞。盡管客流量仍面臨挑戰，但中國市場轉化率顯著提升，反映出產品吸引力的增強。
本土化營銷與組織調整亦助推增長。品牌通過簽約更多本土代言人、開展特色活動（如北京王府中環滑冰場快閃）加強互動，並在亞洲區域進行組織重組，以更靈活地推行本地化戰略。
此外，中國消費者群體整體表現已轉為正增長。首席財務官Kate Ferry表示，增長主要由本地消費帶動，境外消費放緩的影響已被抵消，顯示中國本地市場需求具有韌性。