美國百年高端戶外生活方式品牌WOOLRICH正式登陸中國市場，在北京三里屯太古里開設“THE WOOLBOX羊毛匣子”快閃空間。這一動作標志著這個擁有195年歷史的品牌在中國戰略布局的開啟，也是其被中國服裝企業報喜鳥收購全球知識產權後的首個重要市場舉措。
北京三里屯太古里“THE WOOLBOX羊毛匣子”快閃空間
報喜鳥收購後的品牌首秀
據公開資料顯示，中國服裝企業報喜鳥於2025年3月完成了對美國戶外品牌Woolrich全球（除歐洲外）知識產權的收購。此次快閃店的亮相，是收購完成後WOOLRICH在中國市場的首次正式發聲，具有重要的戰略意義。
“THE WOOLBOX羊毛匣子”不僅是品牌形象的展示窗口，更是其在中國零售布局的“預熱站”。據消息透露，WOOLRICH在中國的首家旗艦店預計將於明年正式揭幕，顯示出品牌對中國市場的高度重視，這一布局正值中國戶外市場爆發式增長期。
百年品牌的傳承與革新
WOOLRICH於1830年在美國阿巴拉契亞山脈誕生，是美國歷史上最悠久的家族企業之一。品牌創始人約翰·里奇是英國羊毛梳理工之子，從利物浦遷至美國後，在賓夕法尼亞州的普拉姆河畔創立了自己的羊毛工廠。WOOLRICH這一名稱，正是“羊毛（WOOL）”與“里奇（RICH）”的結合。
WOOLRICH打造了多款經久不衰的經典產品：1850年問世的紅黑水牛格法蘭絨襯衫、賓夕法尼亞獵裝以及1970年代推出的可抵御零下25℃低溫的北極派克大衣。這些產品不僅奠定了品牌在戶外領域的專業地位，更成為其穿越周期的品牌資產。
面對日益細分的市場需求，WOOLRICH構建了清晰的三條產品線，精準覆蓋不同消費場景：主標MAIN LABEL、戶外線OUTDOOR LABEL以及高端線BLACK LABEL，長期與GORE-TEX®、Thinsulate®、Cordura®等創新功能面料供應商合作。
空間敘事的品牌哲學
“THE WOOLBOX羊毛匣子”快閃空間的設計，展現了WOOLRICH對當代零售環境的深刻理解。外立面選用的混凝土木紋瓦材質，靈感源自牧羊人棚屋；內部則以羊毛材質包裹空間內壁。
空間內的火燒木裝置、地面的落葉、草地、碎石等感官元素，共同勾勒出品牌堅韌而充滿熱忱的內核，讓消費者在沈浸式體驗中感知品牌近兩個世紀積澱的精神氣質。
全球化戰略下的中國機遇
WOOLRICH在全球市場已擁有超過1800個線下零售網點，遍布米蘭文藝復興百貨、倫敦哈羅德百貨、巴黎老佛爺百貨、樂蓬馬歇、東京銀座、伊勢丹等知名高端商業體。自2017年起，多次亮相巴黎、米蘭時裝周，並與Aimé Leon Dore等前沿潮流品牌展開合作。
中國市場對WOOLRICH而言仍是一片待深耕的沃土。雖競爭激烈，但真正具備歷史底蘊、技術積澱和品牌故事的參與者並不多。WOOLRICH的“真實之美”品牌哲學與實用主義美學，或將成為其差異化競爭優勢。
從報喜鳥的角度看，此次收購是其全球化布局的重要一步。如何整合資源，發揮協同效應，推動WOOLRICH在中國市場實現穩健增長，將直接影響這筆投資的長遠回報。有分析認為，WOOLRICH的歷史厚度和功能基因，與中國市場消費升級背景下對“真正的好產品”的需求高度契合。如果能夠精準傳達品牌價值，並配以合理的渠道策略，其在中國的增長前景值得期待。