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品牌動向|黛安芬宣布退出中國大陸市場

11月21日,內衣品牌黛安芬發布“關於Triumph 集團從中國大陸市場戰略撤離的告知函”,宣布Triumph集團決定自2025年12月31日起停止在中國大陸的運營。

據官方公眾號,黛安芬1886年在德國南部創立,如今已成為全球知名的內衣品牌。另有公開資料顯示,1992年起,黛安芬先後在鹽城、海南成立生產公司。2000年前後,黛安芬在中國舉辦的“夢醉霓裳橋”巡回展演呈現了近200場演出、復蓋30座城市。2008年,品牌正式進軍中國內地零售市場。

愛企查App顯示,黛安芬關聯公司鹽城國際婦女時裝有限公司成立於1992年12月,法定代表人為Oliver Michael Spiesshofer,注冊資本1500萬美元,經營範圍包括內衣、成衣、睡衣、泳裝、休閒服、運動服及其它服裝、服裝輔助件制造、批發、零售、傭金代理等。股東信息顯示,該公司由Triumph Universa AG全資持股。

價格區間方面,黛安芬定位於中高端。天貓旗艦店顯示,其基礎款內衣的定價大多在200元至500元/件,部分高端款式產品定價達到800元/件。

對於女性消費者而言,鋼圈內衣通常具有支撐性強、板型經典等優勢。作為最早將之引入中國內地的內衣品牌之一,鋼圈內衣成為黛安芬最具標志性的產品。

不過,傳統鋼圈內衣占據市場主流的時代已經過去。調查報告顯示,目前全球女性內衣行業發展已進入“舒適多元期”,運動內衣、無縫內衣、大碼內衣等細分品類陸續成為獨立賽道,產品生命周期呈現“多品類長尾”特征,這一趨勢在中國市場尤為明顯。從競爭格局來看,目前我國女性內衣市場競爭激烈、格局分散,前五名品牌集中度僅為6.2%,而黛安芬並沒有位列其中,市場份額不足1%。

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