近日，電商平台興起的「AI模特穿AI衣服做AI直播帶貨」模式，正引發廣泛關注和熱議。這一模式依靠AI生成虛擬模特和服裝，並驅動虛擬數字人進行24小時直播，在降低成本的同時也引發了關於真實性的信任考驗。
當前，AI技術已滲透至線上服裝直播銷售的各個環節。商家只需提供商品平鋪圖和模特圖，AI便能快速生成模特上身效果圖。形象完美的AI主播能夠24小時不間斷工作，以流利話術介紹商品，並回應評論區的互動。
對於商家而言，傳統的直播團隊通常需要配備主播、助播、運營等人員，每月人力成本可能高達數萬元甚至數十萬元。而采用AI主播後，商家主要支出變成了相對低廉的軟件訂閱費或數字人定制費，成本遠低於聘請一名真人主播。
在運營效率上，真人模特一天最多拍幾十套衣服，而AI一天能出圖上千套，並能任意切換模特類型和背景。24小時不間斷直播能覆蓋淩晨等傳統直播難以觸及的流量窪地，為商家帶來額外訂單增量。
但消費者對這一模式的態度目前以不滿和擔憂為主，核心矛盾集中在“貨不對板”上。具體而言，AI在商品展示環節常會自動優化細節。例如將化纖面料渲染出羊毛般的光澤、添加實際並不存在的刺繡圖案，或是過度修飾模特身材比例，導致圖像與實物存在明顯差距。有消費者反饋，AI主播動態演示中垂感出色的裙子，實際到手後面料卻軟塌無形。
此外，互動體驗的“虛假感”也削弱了消費者的信任與購買信心。當消費者提出“擡手看看袖口”或“150斤應該選什麽碼”等具體問題時，AI主播往往只能機械重覆預設話術，或簡單引導用戶查看尺碼表，無法提供真人主播所能給予的真實、即時的解答。
相關調查數據顯示，2021-2026年全球數字人電商直播市場規模呈上升趨勢，2024年全球數字人電商直播市場規模為492.82億美元，預計2026年將達到767.93億美元。
文章來源：艾媒網