快時尚品牌COS近期重回熱議，躋身Lyst 2025年第一季度熱門品牌榜第六位，成為首個進入榜單前十的大眾時尚品牌，在Miu Miu、Prada等奢侈品牌間格外顯眼。
關鍵數據與亮點：
- 產品定位：春夏主推抗皺亞麻，冬季推出可機洗羊絨；亞麻衫三四百元、羊毛衫折後五六百即可入手。
- 熱門單品：「雲朵包」被視為通勤神包；保齡球包售價2,900元，僅The Row同款約29,377元的十分之一；「桶形褲」調整版型後適合通勤。
- 品牌策略：2006年由H&M集團創立，定位快時尚與奢侈品之間的「平替高端」；2022年推高端線Atelier，商品定價最高至8,900元，並涉足香氛與家居聯名。
- 市場背景：奢侈品市場降溫（Gucci 2025年首季營收跌25%、香奈兒2024年營收跌5.3%），中產消費者轉向高性價比平替品牌。
- 競爭對手：Coach、Abercrombie & Fitch等品牌同樣憑平替策略翻紅。
業界認為，COS的成功在於結合了老錢風的質感設計與快時尚的價格與上新速度，抓住了追求實用、時尚、實惠的職場消費群體。