國內高爾夫服飾龍頭比音勒芬（SZ:002832）發布2024年報。公司表示：報告期內，公司高端化、年輕化、國際化和標準化戰略加速落地，營收同比增長13.24%至40.04億元，歸母凈利潤同比下降14.28%至7.81億元。公司宣布，自2025年1月1日起，為進一步推進高端化、國際化、年輕化，公司比音勒芬、比音勒芬高爾夫品牌啟用全新品牌標識“Biemlofen”，簡化字母組合以適配數字化傳播和記憶。
比音勒芬服飾股份有限公司創立於2003年，自成立伊始專注於高爾夫戶外運動和生活高爾夫，現已成為一家多品牌運作的高端服飾集團，目前旗下擁有比音勒芬、比音勒芬高爾夫、意大利品牌 CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂歡節）、英國品牌 KENT＆CURWEN 和法國品牌 CERRUTI 1881，以及授權品牌 Snow Peak。其中，英國品牌 KENT＆CURWEN 和法國品牌CERRUTI 1881 於2023年被比音勒芬收購。此次年報中也披露了這兩家品牌的最新動態。
CERRUTI 1881：主要特點奢華、休閒，目標客戶群為追求高品質人群，主要產品價格帶2500-20000元，主要在中國一二線城市銷售。CERRUTI 1881 在2024年4月首度出席中國國際消費品博覽會，正值中法建交 60 周年之際，CERRUTI 1881 以傳承與創新再現法國傳奇色彩。
KENT＆CURWEN：主要特點是英倫風格，目標客戶群為追求時尚有品味的人群，主要產品價格帶2000-15000元，主要在中國一二三線城市銷售。2024年9月，KENT＆CURWEN 重返倫敦時裝周，發布品牌歷史上首個女裝系列。同年，KENT＆CURWEN已在澳門威尼斯人購物中心、深圳萬象天地、重慶星光68 廣場等地開出全新門店，未來計劃擴展到更多一線及新一線城市的高端購物中心。公司將重建品牌的視覺辨識度和品牌基因，打造其成為全球Z世代消費者首選的具有英國傳統的品牌，期待未來能夠成為集團的第二增長曲線。
年報顯示，就渠道而言，線上渠道同比增長35.03%至2.63億元；直營渠道同比增長7.22%至25.68億元；加盟渠道同比增長24.14%至11.39億元；其他銷售同比增長19.94%至0.34億元。直營渠道方面，報告期內，直營門店凈開設37家，門店總數644家，門店總面積11萬平方米，單店平均均面積為 172.12 平方米，單店平均銷售金額 398.72 萬元。
信息來源：比音勒芬公司公告