COS日前在紐約曼哈頓發布2027春夏系列，大秀進行中，PETA抗議者突然闖入，有人走上T台，高舉「Sheep beaten and bloodied for wool. Don’t buy it.」標語，矛頭直指COS使用羊毛。
但真正讓事件發酵的，是坐在現場的CFDA總裁兼CEO Steven Kolb。視頻顯示，他沒有等待安保，而是直接上前阻止抗議者，將一人控制在當地，一度用手遮住對方嘴部，並試圖阻止另一人拍攝。模特仍在走秀，音樂未停。這段畫面迅速取代COS新系列，成為當晚傳播最廣的內容。
Kolb的身份讓事件無法停留在「維持秩序」層面。自2011年擔任CEO以來，他已是美國時尚行業重要管理者。CFDA不僅代表美國設計師，也負責紐約時裝周官方日程，本季約70場秀被納入，COS正是其中之一。
事後，Kolb公開道歉，承認處理不當，宣布主動休假並尋求專業幫助。9月15日，CFDA確認，在全面審查完成前，Kolb將暫時離開職位。
PETA此次抗議目標明確——羊毛。今年早些時候，PETA Asia公布針對南非羊毛產業的調查，稱影像中出現羊隻被踢打、拖拽及受傷，涉事設施獲得NATIVA認證，而H&M Group的羊毛採購與NATIVA存在合作。不過，《華盛頓郵報》指出，沒有證據確認涉事設施直接向H&M或COS供貨。爭議核心更在於認證體系與複雜供應鏈之間的關係。
COS因此成為微妙對象。它屬於H&M Group，卻一直與傳統快時尚保持距離：極簡視覺、更高價格、強調剪裁與天然面料。品牌稱截至2024年，95%材料來自「更可持續方式採購」或再生來源。但爭議回到生產規模與供應鏈時，更高價格和品質形象也不足以讓它完全脫身。
類似抗議在時裝周並不陌生。2023年Coach、Burberry秀場均遭動物材料抗議；2019年倫敦時裝周，Extinction Rebellion還舉行象徵性「葬禮」，並在H&M旗艦店前停下。
另一個背景是，從本季開始，紐約時裝周正式執行Fur-Free政策。CFDA宣布，自2026年9月起，所有進入官方日程的品牌不得使用傳統皮草。但該規定並未禁止羊毛、羊絨、皮革或羽絨，因此COS使用羊毛並不違規。
從皮草到羊毛，時尚行業對動物材料的界限不斷變化。品牌越來越熟悉如何回應「可持續」與「負責任採購」，但判斷標準也在變化。COS不再是傳統快時尚，卻仍身處H&M Group體系；它強調認證與產品壽命，這次爭議卻恰好從認證供應鏈開始。當品牌試圖用設計、價格和可持續策略與快時尚劃清界限，真正決定這段距離的，或許不只是衣服看起來像不像快時尚。