近年愈來愈多中國品牌走進國際市場，憑藉原創設計、文化敘事、線下體驗及供應鏈優勢，吸引歐美及亞洲年輕消費者。從鞋履、手袋、運動服裝到生活方式品牌，「中國製造」不再只與價格掛鈎，更逐漸成為個性、創意與文化自信的象徵。
中國環保鞋履品牌VIVAIA便是其中一例。品牌主打以回收塑膠瓶製鞋，「一雙鞋相當於使用6個塑膠瓶」，目前在Instagram擁有超過181萬名追蹤者，Anne Hathaway、Bella Hadid、Selena Gomez及Katie Holmes等名人均曾穿着其產品。雖然VIVAIA在中國內地未設門店，但已透過歐美市場及社交平台建立知名度。
原文指出：「新一代中國品牌正在用一種新的敘事、一種全世界年輕人都看得懂的表達力，展現中國的文化軟實力。」
除了主攻海外市場的品牌，不少中國本土品牌亦成為外國旅客到訪上海等城市時的購物熱點。2022年在上海創立的鞋履品牌PANE，以重新演繹德訓鞋、芭蕾鞋等經典鞋款打響名堂。其淮海路門店除售賣產品，亦以特色空間設計吸引旅客，部分外國顧客願意輪候約40分鐘入場。
2013年創立的手袋品牌Songmont山下有松，則將中原文化、黃河沿岸非遺工藝及自然意象融入品牌故事。原文提到，其上海淮海中路門店擴充後仍然經常出現人龍，外籍消費者佔比超過50%。去年9月，LVMH集團董事長Bernard Arnault亦曾到訪Songmont上海前灘太古里門店，並購買兩個手袋。
新銳手袋品牌muva.以「販賣可愛與情緒價值」為定位，透過具辨識度的設計及性價比吸引海內外消費者；女性運動品牌An Action A Day則強調拒絕身材焦慮及「自然尺寸」，邀請不同身形的亞洲女性參與拍攝，藉此在東南亞市場建立共鳴。
部分品牌亦將門店變成可供分享的文化空間。PANE因應不同城市設計不同主題店舖；生活方式品牌Tagi則透過主題店、城市裝置及社交媒體內容製造話題。這些線下體驗鼓勵消費者拍攝及分享，進一步形成品牌的自然傳播。
文章分析，中國新品牌走紅並非單靠「中國熱」。產品設計、文化差異、國際化審美及情緒價值，均是吸引海外消費者的重要因素。另一方面，中國完善的設計、生產及物流體系，有助品牌控制成本，提升產品性價比及市場競爭力。
隨着「China Travel」、「China Cool」及「Chinamaxxing」等話題在海外社交平台流行，愈來愈多年輕旅客親身到訪中國，認識當地文化、品牌及生活方式。對中國品牌而言，這股熱潮既帶來出海機遇，也考驗品牌能否持續以具國際視野的方式，向世界講述具有辨識度的中國故事。