自BM帶起一股均碼辣妹風潮後，時尚與“瘦”似乎被捆綁得越來越緊。一個叫Chic Fruit的本土品牌正在打破這種慣性——不服務90斤的女孩，專門為微胖大碼女生做衣服。
130斤也能穿S碼，最大包容180斤
日前，Chic Fruit在北京朝陽合生匯開出新店，面積約150平方米，是品牌近期密集拓店的一站。官方預告顯示，8至9月間，Chic Fruit將在北京、武漢、烏魯木齊、南京、廣州、深圳連開6家門店，其中4家為城市首店。
創立於2024年的Chic Fruit，聚焦18至25歲追求個性的微胖大碼女生。品牌最直接的主張是：“在Chic Fruit，130斤也能輕松穿S碼，最大可穿至180斤，拒絕身材標簽，拒絕尺碼焦慮。”
品牌將尺碼體系徹底重新定義：XS對應110至120斤，S對應120至140斤，以此類推，最大包容180斤。這樣的尺碼標準天然自帶話題度——“130斤竟然是小碼”在小紅書上引發了大量討論，也為品牌帶來了精準流量。
從辦公樓小店到品牌化運營
在創立Chic Fruit之前，創始團隊曾在一間辦公樓里開過大碼女裝小店，通過相對精致的選品和環境，吸引了大量精準客群。小成本的投入收獲了遠超預期的市場反饋，也讓團隊堅定了這個方向的潛力。
但組貨模式不是終點。創始人Cleo將團隊搬到廣州，開始打造真正的品牌——從設計、打板到供應鏈、線上線下運營，形成完整閉環。Chic Fruit就此誕生。
品牌的核心理念是“身型友好”。它刻意避開了“大碼女裝”這個帶有標簽感的稱呼，轉而用更溫和的方式重新定義尺碼焦慮。店內以法式水果店為主題，用不同“水果”代表不同身型，將梨型、蘋果型、X型、H型等身形分類融入消費體驗，弱化標簽感，增強代入感。
顯瘦是剛需，版型是壁壘
做大碼女裝並非將普通版型等比放大。Chic Fruit的核心壁壘，在於其反覆打磨的“修容版型”。
品牌開發團隊針對不同身形和體重建立了專門的版型庫和面料庫。以爆款微喇牛仔褲為例：設計團隊反覆調整後敲定了V腰設計以避免勒肉，選擇彈性更大的面料保證舒適度，襠部做深以消除三角區尷尬，再通過洗水工藝為腿部視覺“修容”——減少白色面積，讓視覺上像打了陰影一樣顯瘦。
上衣同樣有講究：避開小領口，用V領拉長脖頸線條；袖長微調以遮擋“拜拜肉”；針對微胖女孩想嘗試吊帶又心存顧慮的情況，品牌以“吊帶+開衫”的組合形式進行套裝售賣，兼顧時尚與遮肉。
在定價上，品牌也保持了親民定位：上衣和褲子售價129至499元，外套299至899元，瞄準年輕客群的消費力。
讓微胖女孩進店，沒有壓力
時尚品牌的店員往往身材優越，這本身就是一種距離感。Chic Fruit反其道而行，專門招募130至180斤的微胖大碼店員。顧客進店後面對的，是和自己身材相似的店員，她們給出的穿搭建議也更具說服力和親近感。
在傳播層面，品牌放棄常規的流量推廣路線，專注挖掘用戶痛點進行場景化內容創作。“度假LOOK”“約會LOOK”等實用穿搭視頻點擊量很高，“店員上班日常”等內容也深受用戶喜愛，無形中傳遞出品牌的親切與活力。品牌搭建了門店傳播矩陣，部分熱門門店的小紅書賬號粉絲已達3至4萬。
從非標商業到主流購物中心
自2024年開啟線下布局以來，Chic Fruit的拓展路徑非常清晰。
早期品牌力尚未成熟時，團隊選擇快速入駐西安原力場、青島銀魚巷、福州煙台山等熱門文旅街區的非標商業項目，短期內獲取曝光量和知名度，同時精準觸達目標客群。門店采用明黃色主題，圍繞“水果身型”概念每年推出8至10個主題上新，配合美陳和會員禮，形成視覺記憶點。
隨著品牌形象和銷售業績受到認可，Chic Fruit開始將拓展重點轉向全國核心商業項目。近期進駐的北京朝陽合生匯便是典型代表——客流穩定、有規模化效應的成熟購物中心。
目前品牌已入駐10餘個城市，覆蓋北京、成都、武漢、西安、深圳、福州、南昌等地。品牌方透露，預計到今年底線下門店可達20家左右，達成1億的市場規模，進店轉化率可達15%，在快時裝領域屬於相對高的水平。
當“白幼瘦”審美被反覆討論卻又持續統治女裝市場時，Chic Fruit用兩年時間驗證了一件事：微胖女孩對時尚的需求不是邊緣需求，而是一片被長期忽視的藍海。