日前，意大利奢侈品集團PRADA發布2026上半財年業績，管理層在電話會議中對中國市場做出最新研判，涉及客群表現、門店調整及未來增長空間。
Prada品牌中國客群雙位數增長，Miu Miu趨勢偏弱
首席財務官Andrea Bonini表示，Prada品牌中國客群第二季度實現雙位數增長，較第一季度進一步改善，本土消費與境外消費均呈正增長。盡管客流仍面臨行業性挑戰，但團隊執行出色，取得較好結果。
Miu Miu品牌則呈現分化——中國及歐洲客群趨勢偏弱，日本客群相對更強。管理層認為這反映了兩大品牌過往發展路徑及區域布局結構的差異。
執行驅動增長，中國仍是需要追趕的市場
CEO Andrea Guerra將Prada品牌在中國市場的增長歸因於執行層面：團隊以不同方式管理門店和客戶關系，為品牌持續吸引新客。上海的Prada榮宅從藝術展覽、咖啡館到高凈值客戶專屬空間，提供全方位品牌體驗。
他同時指出，中國與美國一樣，仍是需要繼續追趕競爭對手的市場。“這是一段很長的旅程，但我們正在努力回到應得的份額。”
門店策略：未來兩到三年每年關閉2-3家中國門店
針對門店網絡調整，Andrea Guerra明確表示，未來兩到三年內，集團每年將在中國關閉2到3家門店，主要是部分城市的第二家或第三家店。他認為這類門店已不再具備足夠價值。
與此同時，集團將繼續對保留門店進行翻新和擴建，打造更大規模的品牌空間，融入高凈值客戶服務功能。
中國市場：最難捉摸，也最具機會
談及下半年展望，Andrea Guerra表示，當前最難研判的市場是中國，其表現高度依賴於營銷活動、節假日及旅遊消費時點。但他同時強調，這也是Prada在市場份額提升上機會最大的市場。