株式會社WEGO宣布，將於2026年9月30日，在上海市黃浦區淮海中路755號，開設旗下Lifestyle Culture Store「WEGOHARAJUKU（WEGO 原宿）」，作為WEGO在中國的首家旗艦店。
該門店作為品牌布局中國大陸線下市場的核心樞紐，空間設計覆刻日本原宿門店混搭風格，承擔品牌文化展示與線下體驗的核心職能。
WEGOHARAJUKU是誕生於日本的原宿系平價街頭潮流品牌，1994年從大阪起步，官方將自身定位為生活方式文化商店。
品牌采用分季視覺模特的代言模式，2026 年夏季品牌視覺代言人選用女團 IVE 成員直井憐（REI），同年春季啟用NCT WISH 擔任形象模特，過往還先後攜手 KiiKii、BOYNEXTDOOR、TWS、&TEAM 等海內外新生代偶像團體打造季度宣傳內容。
截至2026年7月，品牌在日本本土擁有180+家線下門店，2026財年全球營收達325億日元。
品牌進入中國市場采用線上先行、線下聯動的漸進式布局策略，2010年曾在上海開設門店，後因戰略不成熟、外部環境等影響閉店。
2025年後，品牌重新系統性布局國內市場，線上渠道率先入駐天貓、京東等電商平台。線下落地上海短期快閃店，2024年上海靜安大悅城快閃活動預約名額爆滿，收獲正向市場反饋。
與日本本土服飾主導的消費結構不同，WEGOHARAJUKU在國內市場的現象級爆款產品為絲帶痛包、大腸痛包，小紅書相關話題瀏覽量突破9億次，國內痛包細分賽道市占率穩居首位。
WEGOHARAJUKU淮海中路旗艦店作為品牌重啟中國大陸線下布局的標志性節點，具備多重行業與品牌戰略意義。
其一，門店搭建起日系原宿潮流文化線下實體載體，彌補線上渠道無法傳遞品牌空間美學、穿搭場景體驗的短板，強化國內消費者對品牌原生原宿文化的完整認知，擺脫僅依靠痛包單一配飾出圈的片面標簽；
其二，依托上海成熟潮流消費市場，完成本土化貨品調配、門店運營、營銷打法的測試，為後續向一線、新一線城市拓店輸出標準化運營模型；
其三，從行業維度，WEGOHARAJUKU落地為海外亞文化服飾品牌進入中國市場提供“線上圈層種草 + 線下核心商圈首店”的可參考路徑。
值得注意的是，國內平價潮流服飾賽道競爭趨於飽和，優衣庫、GU等基礎快時尚品牌、本土原創少女潮牌、其他日系古著品牌分流年輕客群，此外海外品牌本土化運營存在供應鏈、尺碼、審美適配難題，若本土化調整不足，容易出現貨品供需錯配，同時依賴單一爆款存在經營風險，痛包熱度若回落，品牌將缺少同等量級替代爆款支撐營收，這也將長期考驗品牌國內運營團隊能力。