歐盟《賦能消費者以實現綠色轉型指令》（ECGT，又稱「反漂綠指令」）將於2026年正式實施。面向歐洲市場的出口企業，尤其是快時尚、消費電子、美妝及食品品牌，應全面檢查產品包裝、官方網站及電商平台的環保宣傳字眼。
指令禁止企業透過購買碳信用，將個別產品宣稱為「碳中和」、「氣候淨零」或「100%二氧化碳補償」。企業須從生產製造環節入手，例如使用清潔能源或低碳材料，實際降低碳排放。
「綠色」、「環保」、「氣候友善」、「節能」及「可生物降解」等籠統字眼，如缺乏公認的環境表現證明，亦不可使用。企業應以具體數據取代模糊宣稱，例如列明包裝含100%消費後回收塑膠，或產品染色過程減少30%用水，並提供第三方驗證。
企業亦不得自行設計看似官方認證的「綠色」標籤。可持續發展標籤須由公共機構建立，或經透明、獨立的第三方認證。此外，已適用於所有同類產品的法定要求，亦不可包裝成品牌獨有的環保賣點。
原文指出：「綠色營銷不應該是一場比拼誰的形容詞更華麗的『文字遊戲』，而應該是一場比拼誰的供應鏈更扎實、材料更低碳的『硬核科技戰』。」
關鍵數據：
- 歐盟成員國須於2026年3月27日前完成國內法轉化
- 相關措施由2026年9月27日起適用
- 企業須重點檢視4類高風險宣傳手法
- 受影響範圍包括產品包裝、官方網站及電商商品頁面
- 環保宣稱須有具體數據、清晰適用範圍及驗證依據
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