全家近日在日本東京港區虎之門五丁目落地全新業態門店“FAMIMA PARK AZABUDAI”，賣場面積217平方米，作為品牌創立45周年（2026年9月）的前瞻布局。這家店將自有服飾品牌Convenience Wear提升為絕對主角，並喊出“最棒挑戰”的口號，試圖讓消費者“專程來便利店買衣服”。
試衣間、穿搭方案、專屬顧問，便利店服飾不再“盲買”
過去，便利店服飾沒有試穿服務，款式單一，消費者只能憑感覺“盲選”。新店則首次設置獨立試衣間，開放外套、T恤、裙裝、下裝全品類試穿，解決了合身與否的核心痛點。店內還上架了旗艦店限定款，包括西裝夾克、連衣裙等相對精致的單品，打破了“便利店只有基礎款”的認知。
為了提升搭配體驗，門店配置了觸摸屏導購設備，內置32套完整穿搭方案，覆蓋通勤、休閒等常見場景。同時配備專屬穿搭顧問店員，提供一對一建議——從版型講解到尺碼推薦，再到風格搭配，將選購過程變成一次輕量級的“造型服務”。
視覺層面，全家邀請演員淺野忠信擔任限定模特，並由資深造型師北村道子和攝影師荒井俊哉操刀大型視覺展示，讓服飾區兼具零售功能與藝術質感。平價服飾與高級審美的結合，成為這家門店的顯著標簽。
商品方面，限定款主打功能性與場景兼顧：防水UV防曬無袖連衣裙、13盎司純棉丹寧牛仔夾克、防水防曬通勤西裝夾克等，售價在4990～6990日元之間（約合人民幣210～292元），多色可選，瞄準日常通勤、出遊、辦公等多元需求。
全家在變：從“順手買”到“專程逛”
這家日本旗艦店，是全家“Next FamilyMart Project”的關鍵試驗品。其核心思路是：跳出便利店僅作為“效率補給站”的傳統定位，向潮流、審美、體驗和社交屬性延伸，讓門店本身成為值得專程打卡的目的地。
而在中國市場，全家的變革同步進行。2026年1月，中國全家引入飛書協同平台，借助AI打通總部與全國3300餘家門店的高效管理鏈路；下半年計劃推出第六代新店型，強調“煙火氣”與沈浸式體驗，推動門店從“路過即買”向“願意停留”轉型。北京中關村門店已測試具身智能機器人“小蓋”，可獨立完成咖啡制作、烤腸取遞等標準化服務，智能化運營落地加速。
便利店會成為新的平價服飾賽道嗎？
一家便利店賣衣服，且賣得認真——這不僅是全家自己的嘗試，也可能為零售行業打開新思路。從日本的服飾體驗升級，到中國的數字化與場景叠代，全家正在雙向重構便利店的邊界。未來，便利店或許不只是早餐、咖啡和關東煮的代名詞，更有可能成為平價潮流服飾和生活美學消費的新入口。而能否讓消費者真的“專程來買一件西裝”，還需要時間和市場的檢驗。