抖音電商發布《2026年寵物新品趨勢白皮書》，指出內地寵物市場正由總量擴張轉向結構性升級，其中「貓經濟」仍是最受關注的增量賽道。白皮書提到，貓市場消費增速為 10.7%，明顯快於犬市場的 4.6%，而抖音平台則因供給持續豐富，成為寵物新品首發與趨勢孵化的重要陣地。這份白皮書已由多個報告平台收錄，顯示其為近期寵物產業研究的熱門參考資料。
節錄原文：「寵物新品正全面地從『基礎滿足』向『專業解決方案』進行躍遷。」
白皮書把新品升級方向概括為三條主線。第一是功能健康化，主糧、零食、貓砂等產品逐步加入低溫烘焙、冷鮮、多蛋白、稀有肉源，以及抑菌除臭、濕度指示等更精細化功能；第二是家居美學化，包括貓爬架、貓抓板等用品不再只是功能型器具，而是融入侘寂風、奶油風等室內風格；第三是情緒價值化，智能玩具與清潔用品開始結合模擬心跳、遠程互動、療癒香氛等設計，滿足寵物與主人的雙向情緒需求。這反映寵物產品正由單純消耗品，走向更高附加值與生活方式導向。
在營運節奏方面，白皮書強調專業展會與電商大促已形成雙峰爆發節點，但展會對新品的帶動效應更為明顯。原文指出，它博會期間銷售同比增長 237%，亞寵展增長 96%，高於 618 的 98% 和 雙十一 的 74%。這意味品牌若要做新品首發，不應只押注電商大促，而需把展會納入全年新品節奏，透過「展前預熱、展中首發、展後承接大促」的方式，延長新品聲量與轉化周期。
目前，它博會與亞洲寵物展本身亦持續擴大規模。公開資料顯示，2026年 TOPS 它博會 於 5月7日至10日 在上海舉行，展覽面積超過 10萬平方米，吸引 1,200+ 參展品牌；而 第28屆亞洲寵物展 則預告展覽面積達 32萬平方米，匯聚 2,600+ 海內外展商，並預計吸引 13萬名 業內人士及 39萬名 消費者到場。這些大型展會本身已成為新品測試、品牌曝光與行業趨勢發布的重要場域。
整體而言，這份白皮書反映寵物產業的新品競爭已由過去拼價格與上新速度，轉向拼功能創新、場景設計與人群精細化運營。對供應鏈與品牌方而言，貓市場持續快於犬市場、展會節點的重要性提升，以及抖音平台在新品孵化上的角色加深，都是未來一段時間內值得關注的結構性信號。
關鍵數據
- 貓市場消費增速：10.7%。
- 犬市場消費增速：4.6%。
- 它博會期間銷售同比增長：237%。
- 亞寵展期間銷售同比增長：96%。
- 618 期間增長：98%。
- 雙十一期間增長：74%。
- 2026 TOPS 它博會展覽面積：10萬+平方米；參展品牌：1,200+。
- 2026 亞洲寵物展展覽面積：32萬平方米；展商：2,600+；專業觀眾：13萬；消費者：39萬。