有消息透露，中國快時尚電商巨頭Shein正在從L Catterton手中收購美國可持續服飾品牌Everlane，交易估值約為1億美元，相比電商繁榮時期的高點估值，Everlane此次出售價格已大幅縮水。
知情人士透露，Everlane董事會已批準該交易，不過目前尚不清楚具體支付方式，也未明確普通股股東是否能夠獲得回報。
曾經被視為矽谷中產制服的Everlane於2011年在美國舊金山創立，一度是最具代表性的新消費品牌之一，憑借極簡設計、透明定價與靜奢風格迅速崛起，被視為高端版優衣庫和美國版無印良品。
Everlane也是首個敢把工廠和供應商以及產品成本一同公開的時尚品牌，最初僅靠著一件棉質T恤就獲得了110萬美元的天使輪投資。但在疫情後的消費退潮中，這類依賴線上流量紅利成長的DTC品牌開始集體失速，品牌吸引力減弱，讓Everlane逐漸跌出主流視野，2021年，Everlane關閉擁有53萬粉絲的天貓旗艦店並宣布退出中國市場。
如今令人意外的是，這個曾代表美國新中產審美的品牌，卻可能被一家中國快時尚公司收入囊中。這是Shein從快時尚平台向更覆雜的時尚集團角色轉型的又一體現。據媒體報道，去年Shein已開始向其他品牌開放其中國供應鏈體系與制造網絡，希望將供應鏈能力本身變成新的生意，在全球市場對超低價快時尚模式爭議不斷的背景下，Shein正在尋找新的增長路徑。收購Everlane，也意味著它開始嘗試獲取另一種能力，即品牌資產。
但是相較於其他中國資本對已成熟的海外奢侈品牌資產的興趣，Shein收購可持續生活方式標簽的新興品牌，被認為並不著眼於財務回報考慮，更多反映出Shein在全球化擴張過程中繼續高歌猛進。
有觀點批評Everlane病急亂投醫，與最初倡導的可持續發展理念背道而馳，但在現實的市場壓力面前，這一批曾建立在理想敘事上的新消費品牌，已經被證明很難抵御周期沖擊。
不久前，另一家曾被視為明星案例的Allbirds也宣布啟動業務重組，從鞋履主業轉向AI基礎設施方向，這一轉向也引發市場強烈反應。 一個曾經靠中國制造和供應鏈效率崛起的平台，如今開始把美國中產生活方式品牌收入麾下，試圖觸及更深層的東西，那就是生活方式的定義權。