內地媒體報道指出，有「中國內衣龍頭」之稱的愛慕股份（603511.SH）正面對線上平價內衣競爭加劇、年輕消費者偏好轉移等壓力。公司2025年營收及淨利潤雙雙下跌，2026年首季收入亦繼續微跌，反映品牌在中高端貼身服飾市場仍需加快調整產品與營銷策略。
節錄原文：「45歲」的愛慕股份以及現年64歲的創始人張榮明，選擇由23歲文淇為產品代言，能否成功吸引到Z世代女性？
根據愛慕股份2025年年報，公司全年營收約30.94億元人民幣，按年減少2.21%；歸母淨利潤約1.52億元人民幣，按年減少6.92%；經營活動產生的現金流量淨額約5.80億元人民幣，按年增加36.47%。分季度看，第三季營收約6.36億元人民幣，為全年最低，並錄得虧損約495.59萬元人民幣。報道引述公司回應稱，去年營收減少、經營成本上升，以及渠道費用等固定成本難以在短期內明顯下降，均對盈利造成壓力。
文章又提到，愛慕正嘗試年輕化轉型。公司於2026年2月官宣由演員文淇出任品牌代言人，並推出主打年輕客群的新品概念，希望重新吸引Z世代消費者。公司方面表示，未來將繼續沿用新的營銷理念與品牌定位，觀察後續成效。
至於2026年首季，愛慕股份營業收入約8.49億元人民幣，按年下跌0.57%；歸母淨利潤約9,376.9萬元人民幣，按年增長約9.59%。收入未見明顯反彈，但盈利表現較去年同期改善。另一方面，公司2025年線上渠道收入達9.53億元人民幣，按年增長3.02%，佔主營業務收入比重升至31.42%，成為第一大收入來源；截至2025年末，線下銷售終端總數為1,608家。這顯示在整體消費趨審慎下，愛慕正加速由傳統線下渠道向線上及全渠道營運傾斜。
關鍵數據
- 2025年營收：30.94億元人民幣，按年減少 2.21%。
- 2025年歸母淨利潤：1.52億元人民幣，按年減少 6.92%。
- 2025年經營現金流：5.80億元人民幣，按年增加 36.47%。
- 2025年第三季營收：6.36億元人民幣。
- 2025年第三季虧損：495.59萬元人民幣。
- 2026年首季營收：8.49億元人民幣，按年下跌 0.57%。
- 2026年首季歸母淨利潤：9,376.9萬元人民幣，按年增長 9.59%。
- 2025年線上渠道收入：9.53億元人民幣，按年增長 3.02%，佔主營收入 31.42%。
- 截至2025年末線下銷售終端：1,608家。