被譽為“狗界始祖鳥”的高端寵物戶外裝備品牌拉夫威爾（Ruffwear），其中國首家線下店於上海新天地正式開業。這標志著該品牌在進入中國市場十年後，從線上主導邁入線下深耕的新階段。
品牌1992年創始於美國俄勒岡，以解決寵物戶外飲水痛點的便攜狗食盆起步。歷經三十年發展，已建立起覆蓋沖鋒衣、登山鞋、背包、牽引繩等的完整產品矩陣。其核心護城河在於極致功能性與專業安全認證，例如其胸背帶擁有全球首個美國高速公路安全局認證。品牌堅持采用工業級材質與犬體工程學設計，在高端用戶中建立了“專業可靠”的認知。
自2015年通過電商進入中國以來，Ruffwear已在線上戶外出行類目穩居前列。此次開設線下首店，旨在強化產品體驗與場景展示，完成消費者教育閉環。品牌通過與格里高利、Montane等戶外品牌跨界合作，精準觸達戶外愛好者圈層，將“為人選購專業裝備”的需求自然延伸至寵物。
中國寵物市場規模已突破3000億元，消費正從基礎養育向精細化、場景化升級。傳統寵物用品多聚焦家居場景，而能適配登山、露營等硬核戶外活動的專業裝備存在市場空白。
Ruffwear以“專業縱深”切入，不僅滿足功能需求，也成為寵物主生活方式與身份的象征，在激烈的市場競爭中開辟了高價值細分賽道。
Ruffwear中國首店的開業，是品牌應對市場專業化趨勢的關鍵落子。通過線下體驗深化品牌認知，依托產品力抓住消費升級機遇，其在龐大且快速增長的中國寵物市場中，前景值得關注。