從0.2億到沖刺百億，迪桑特在北京開設全球旗艦店，憑借安踏資源實現快速發展。該品牌正悄然調整其戰略定位。
日前，迪桑特全球旗艦店“未來之城”在北京華貿中心開業。門店以滑雪、鐵人三項、高爾夫及多場景訓練產品為核心，通過四大主題建築串聯起滑雪、高爾夫、都市機能與兒童世界等場景。
一直以來，迪桑特以高端專業運動品牌為定位，聚焦滑雪、高爾夫和鐵人三項。如今，品牌正嘗試構建更完整的專業運動生態與產品體系。在安踏集團內，隨著主品牌增長放緩和FILA處於回暖階段，原本被歸為“其他品牌”的迪桑特，重要性日益凸顯。
消費趨勢變化中的定位調整
2025年以來，國內消費趨勢出現分化：一方面，茅台終端價格下跌，部分奢侈品牌關店降價；另一方面，泡泡瑪特、老鋪黃金等受到年輕人青睞，滑雪、跑步等運動熱潮興起，帶動相關高端品牌增長。迪桑特與始祖鳥等品牌正好契合這一趨勢。
2016年，安踏與日本迪桑特及其母公司伊藤忠商事合作成立合資公司，安踏持股54%，獲得迪桑特在中國內地、香港及澳門的獨家經營權。迪桑特中國業務由安踏運營，最初年銷售額僅0.2億元，到2023年已突破50億元。
2024年，包括迪桑特在內的安踏所有其他品牌部門收入首次突破百億元，同比增長53.7%。2025年上半年，該部門收入同比增長超60%。
業績快速增長的同時，迪桑特持續加碼渠道布局。2025年6月，品牌拿下北京華貿中心約1400平方米的核心鋪位，鄰近SKP及多個奢侈品牌，並於半年後在此開設全球旗艦店。開店期間，迪桑特發布了為中國國家高山滑雪隊打造的新隊服，瞄準2026年冬奧會前的雪季市場。
拓展品類：跑鞋與童裝
隨著規模擴大，迪桑特正將產品線延伸至跑步、童裝等領域。
跑鞋市場因參與門檻低、場景廣泛，成為增長較快的品類。迪桑特先後推出競速跑鞋與緩震跑鞋，但面臨Hoka、On等品牌的競爭。如何借助技術積累與安踏渠道資源實現突破，是其需要思考的問題。
童裝方面，迪桑特於2023年推出DESCENTE KIDS系列，切入高端兒童運動裝備市場，與安踏兒童、FILA KIDS形成差異化布局。2024年，品牌在南京德基廣場開設首家獨立童裝店，並借助安踏零售網絡加速下沈。
在安踏體系內的角色升級
在安踏集團中，迪桑特所在的“其他品牌”部門增長顯著，2025年上半年收入同比增長61.1%，經營利潤同比增長78.8%。與此同時，安踏主品牌與FILA增長相對平穩。
安踏近年來持續通過收購拓展品牌矩陣，例如2025年6月收購德國戶外品牌狼爪，並重新整合女性運動品牌MAIA ACTIVE。在新品牌尚需培育的階段，迪桑特已成為集團重要的增長引擎之一。
安踏為迪桑特制定了百億品牌目標，並在供應鏈、生產體系等方面給予支持。對迪桑特而言，持續增長需要跨出原有優勢領域，拓展跑鞋、童裝等新品類。而安踏也需在品牌增多的情況下，協調資源分配，避免內部重疊與競爭。