12月15日，特步宣布將與馬來西亞渠道商Bonia組建合資公司，共拓當地市場。基於特步集團整體戰略調整的需求，特步在馬來西亞的業務模式將由單一獨家經銷升級為多元化渠道布局。原獨家經銷商VGO將轉為“非獨家經銷商”，並繼續作為特步的重要合作夥伴深耕當地市場。
據悉，馬來西亞是特步出海東南亞的橋頭堡，此次業務模式轉型對特步落地2022年提出的“世界跑鞋中國特步”戰略至關重要。數據顯示，馬來西亞運動鞋服規模為東南亞各國中最大，63%受訪者稱慢跑是其最愛的運動。特步自2024年進駐馬來西亞市場以來，通過賽事+跑步社群的運營策略，已舉辦多場大型跑步活動。
特步方面表示，計劃在未來5年內在馬來西亞新開50家店，把馬來西亞打造成“出海樣板+跑步品牌對外展示的窗口”。並已將吉隆坡Mid Valley Megamall的首家300平方米專業跑步旗艦店作為合作落地的“首店”。