近日，快時尚巨頭Zara宣布引入AI技術，用於生成真人模特試穿不同服裝的虛擬圖像，這一舉措不僅大幅縮短了產品開發周期，更引發了業界對傳統時尚攝影未來的深度思考。
Zara的AI實驗緊隨其瑞典競爭對手H&M的步伐。H&M今年早些時候宣布已創建用於營銷的AI模特克隆體。歐洲在線時尚零售商Zalando同樣在運用AI技術以更快速度生成視覺內容。
“我們僅將人工智能作為現有流程的補充，”Zara母公司Inditex發言人在聲明中強調，“我們與尊貴的模特保持協作關系——所有事項均基於雙方共識——並遵循行業最佳實踐標準給予相應報酬。”一位匿名模特的陳述稱，Zara在運用AI技術編輯其形象以展示不同單品前會征得本人同意，且支付金額與實際參與額外拍攝行程的報酬相同。
Inditex集團表示，AI僅作為現有創意與制作流程的補充工具，並不會取代創意團隊、攝影師或制作人員。相關做法是在征得模特本人同意的前提下，對其形象進行AI編輯，用於呈現不同造型與搭配方案，且模特報酬標準與傳統拍攝保持一致。