12月21日冬至，中國羽絨服品牌波司登官宣郭晶晶擔任企業ESG全球形象大使，並發布品牌溫情短片《好好過冬至》。通過高國民度的代言人與文化敘事，讓企業可持續發展戰略更貼近公眾認知。
郭晶晶作為國際體壇知名人物，退役後長期投身公益事業並兼顧家庭，“跳水奧運冠軍”“國際泳聯裁判”“公益踐行者”“三個孩子的媽媽”等多重身份，所體現的責任擔當、質樸溫暖的公眾形象，與波司登倡導的“溫暖、責任、質樸”品牌內核高度契合。
（波司登官宣郭晶晶為ESG全球形象大使）
近年來，波司登在ESG領域持續發力。品牌確立了清晰的“1+3+X”戰略框架與碳目標，並設定了“2038年前實現運營環節凈零排放”的碳目標。其采購羽絨均通過瑞士Bluesign®和RDS認證，既符合動物福利標準，也踐行綠色生產理念；今年9月，波司登首次發布氣候責任報告，並創新構建了「彈性財務預算規劃+柔性供應鏈+全渠道商品一體化運營」的三大韌性模式，有效管理氣候波動風險。2025年10月，波司登獲全球權威指數機構MSCI（明晟）的ESG評級上調至AAA最高級，成為亞洲紡織服裝行業首家獲此評級的企業。
（波司登獲得MSCI（明晟）ESG評級證書）
郭晶晶的加入，為波司登在ESG領域的實踐注入了鮮活的、可感知的公眾形象，讓波司登的可持續發展舉措從“報告中的評級”轉化為“公眾心中的認同”。
深耕傳統文化，將氣候節點變為情感媒介
短片中，波司登以冬至為情感紐帶，通過郭晶晶的講述串聯起一幕幕充滿煙火氣的生活圖景。此外，融入國家級非物質文化遺產、河北蔚縣剪紙藝人任志國老師教孩子們制作剪紙的場景，展現了中國不同地區的冬至習俗，傳遞“陪伴是最暖的冬至禮”的核心理念。
（波司登極地極寒系列羽絨服產品圖）
從哈爾濱極地發布會的科技突破，到邀請郭晶晶擔任ESG全球形象大使，再到冬至短片的暖心關懷，波司登正逐步構建覆蓋產品、文化、責任的多維“溫暖”體系。隨著郭晶晶的加入，波司登可持續發展舉措的“溫暖”表達有望進一步走進公眾視野，從而進一步推動商業價值與社會價值的正向循環。