西班牙快時尚品牌MANGO近日宣布，其在中國內地的新形象首店於深圳海岸城圍擋，標志著品牌在2023年全面關閉中國線下門店後，時隔兩年重返實體零售市場。
曾快速擴張，亦迅速收縮
MANGO於2002年進入中國市場，早於Zara等競爭對手。憑借代理商模式，其門店數量在2013年達到近200家的峰值。然而，隨後品牌陷入定位模糊、設計保守、上新速度慢、數字化滯後等多重困境，在與Zara、H&M、優衣庫的競爭中逐漸失勢。至2023年，MANGO已關閉所有中國內地線下門店，將重心轉至線上。
業績支撐下卷土重來，策略轉向Z世代
2025年上半年，MANGO全球營收同比增長12%，達17.28億歐元，為此次重返提供了底氣。新策略明顯聚焦於年輕消費者：2024年已在香港開設旗艦店並借明星造勢；此次深圳新店強調場景化體驗與社交打卡，意圖直接測試Z世代市場的反應。
創始人家族變故引發關注
品牌創始人伊薩克·安迪可於2024年12月徒步時意外墜亡。因長子證詞與現場調查不符，案件於2025年重啟，並於9月底轉為疑似謀殺案，其長子被列為嫌疑人，疑與財務糾紛有關。家族發言人稱相信其清白。
MANGO此次回歸，是中國市場策略的一次重大調整。在激烈的快時尚賽道中，其能否通過精準把握Z世代的體驗與社交需求，重塑品牌形象並贏回市場，仍有待觀察。