2025年對於品牌和商業地產來說，更像是轉型和出發的一年。本文從商業消費角度，淺談一下2025—2026年，九大商業消費趨勢。
趨勢一：精致國貨
國貨賽道除了卷價格，開始剝離出一部分競爭品牌，走上“越來越精致”的路線。
說三個類別：服裝配飾、香氛護理、科技產品。
服裝配飾——中女質感系列在2025年絕對是線下開花元年。
一眾中女風陸續從線上轉戰線下，走得早的美洋MEIYANG還在不斷擴大城市版圖，更多線上元老品牌：開間KEIGAN、RandomPiece、sage、an action a day集體下場，核心產品價格鎖定千元內，從上海南京西路小別墅，開到混搭潮流的太平洋新天地，再到成都公園商業此地CyPARK。品類聲勢起來的特征之一，就是越來越不局限，越來越敢嘗試。
配飾也發展迅速，箱包的Songmont山下有松開路，因為明星、小紅書，以及質價風的興起，更多小千元地帶，甚至百元帶的箱包品牌發展迅速，裘真、GROTTO個樂、古良吉吉kunogigi、Amazing Song乙頌、muva.、ZESH、DISSONA迪桑娜……這些線上線下沈澱多年的老品牌，又通過社交媒體重構了敘事，抓住全新的原創設計與風格群體，2025年在線下迅速發展。
sage成都此地CyPARK
裘真成都萬象城店
今年618淘寶飾品前四：APM Monaco、HEFANG、FANCI範琦、白嵐，四席已三席都是國產品牌，這幾個品牌幾乎也是今年線下階段性積極拓展的珠寶品牌，因為敘事產生的穿搭購買思路，拓寬了更多消費層級。
同樣思路的，還有香氛護理。滿足更多元的生活需求，完善精致少女的想象。身體護理品牌“浴見”、線上紅牌“chillmore且悠”線下首店紛紛亮相上海，這些強調始於肌膚的療愈的品牌，不斷呼喊著消費從“基礎清潔”邁向“高端療愈”。
2025年，handhandhand叁手香氛、effortless無憂哲理、述之有味繼續穩步進行一線城市標桿連鎖的布局，Dr.Wong、觀夏前後在香港開出首店，集合香氛、買手為主的品牌onheon、SCENTEVER 嗅場也拓展了新城市…
effortless無憂哲理
浴見
chillmore且悠
最後是科技產品。聚焦在清潔護理、家庭助手、通訊影音、時尚穿戴，我們看到更多國產品牌崛起，走向精致、高端品質，不再只是用“平替”打天下。石頭科技、追覓、科沃斯、Shark Ninja清潔賽道的產品不再以低價取得好口碑，穿戴設備中，聚焦耳骨傳導技術的韶音（Shokz）今年有望突破百億，華為FreeClip深受好評，還順勢推出了華為FreeClip2×HEFANG聯名款。
大家津津樂道的“深圳九小龍”：DJI大疆、影石Insta360、正浩EcoFlow、拓竹科技等也都在加速產品邊界的拓展，以及線下消費場景的更新。
今年深圳剛開業的深圳灣萬象城二期，拓竹科技就打造了全國首家3D打印官方旗艦店，這家單季度營收超20億的公司，走進大眾消費又會激起什麽樣的水花？
拓竹科技3D打印旗艦店內
華為FreeClip2×HEFANG聯名款
趨勢二：耐心消失
現在的消費者，對即時滿足的渴望，達到了前所未有的迫切程度。
一方面是數字算法和物流機制帶來的習慣，一方面則是虛擬社交和時間擠壓形成的不安，立刻就要，成了多數年輕人消費的關鍵驅動力。
預制菜、便利店、凍幹粉、營養素、暴飲暴食代謝膠囊，我們要的是迅速補充能量，快速代謝，這些跳過了一道菜清洗烹飪感受的時間，跳過了運動流汗反復的呼吸。人們渴望的效率便是新賽道的機會。
補充能量的各類產品
另一面，因為效率和目標感過於強烈，人們又被迫卷得很痛苦，於是內心又期待意義和敘事，重新構建過程、儀式感、片刻的平靜和快樂。在這個連軸轉的效率帶上，什麽產品、什麽內容還能保護焦慮的我們，還能提供片刻的舒展和關愛？
趨勢三：小小快樂
2025年，快樂消費中的滿足點，變得更小更細微。
首先是旅遊消費，人們會為了一場演唱會、一頓小吃、一個旅拍情節就去旅行，沒有一定要做完的攻略和風景名聲，大家沖的快樂有些不一樣了。視覺消費正在重構很多消費行業，消費者只需要線下空間和內容，能給到一瞬的感動，有分享的價值即可。
趨勢四：運動分層
進入2025年，人們對運動的關注和偏愛，開始更加細分，運動成為人設標簽和社交依托，隱藏關鍵消費分層。流行的運動內容分成三類心理需求：搭子日常、人設標簽、圈層社交。
第一，情緒日常，可以獨立完成也可以約三五好友，門檻不高容易持續，而且可以樸素，可以洋氣，代表運動：羽毛球、匹克球、攀巖。這類運動產生的消費，在頻率和復購，不在單價。
王一博攀巖綜藝《探索新境》
上海馬拉松現場
第二，人設標簽，更容易讓社會聽到你喜歡這個運動，就聯想到“你是一個xxx的人”，有毅力或熱愛自然等等，代表運動：登山、馬拉松、越野跑。這類運動產生的消費，核心在深度，個性和話題，一雙跑鞋一件美利奴羊毛衫，一種曠野人設，值得細分不同穿搭清單。
第三，圈層社交，2025年增長最快的一個品類，高爾夫、網球、騎行，核心是培養下一代和培養自我的圈層社交，核心一定是有門檻、貴但優雅。
今年新開的運動品牌，英國騎行服Rapha、意大利登山鞋CRISPI、挪威高端戶外Norrøna、芬蘭滑雪戶外ONEWAY、美國高爾夫Malbon以及MARK & LONA、韓國甜美高爾夫服飾PIV’VEE…運動成了積極樂觀人設標簽，甚至超越了二三十年前，好老公好太太愛家高管人設，也超越了十年前奮鬥做題家敘事，成為最容易被接受的成功人設。
CRISPI
Norrøna
2025年，MIZUNO Sportstyle復蘇後重新開出首店，選在深圳萬象天地；NIKE將邊緣化多年的以“越野徒步線”展開的支線品牌ACG，單拎出來開獨立門店；迪卡儂DECATHLON也嘗試垂類小店，上海自行車系列試水之後，成都來福士聚焦戶外山野……
趨勢五：個性玩具
如果說2024年是毛絨玩具飆升的一年，那麽2025年玩具市場迎來了更多深度發展和百花齊放。頭部的幾個品牌，POP MART、Jellycat、MINISO的故事講了太多，年底更想讓大家看到一些新湧現的小角色。
比如，五月天的魔魔胡胡胡蘿卜(MOJO CARROT)，STAYREAL品牌創立於2007年，幾乎上海、成都、北京各大地標商業十年前都合作過又更叠掉，為什麽突然又火起來？除了演唱會熱潮，還有重新抓住的品牌基因。MOJO CARROT像小黃鴨一樣在各個城市旅行，這一次不再是十年前明星效應的玩法，更多了個性潮玩的互動方式，把五月天那種勵志、倔強、鬼馬、溫暖通過新的毛絨玩偶表達出來。
其次，是AI玩具的賽道，今年最流行的是小朋友的電子狗，從幾百元到上萬元的電子狗，背後是情感陪伴、益智教育、科技啟蒙的多重探索。一個品類一旦出現豐儉由人都買一個，說明真的火了。
上海東方明珠塔下魔魔胡胡胡蘿卜(MOJO CARROT)
南京機器狗體驗店
2025年，你買了幾個飲水杯？STANLEY保溫杯剛剛拿順手，胖嘟嘟的CHaKO LAB也好可愛，於是我們發現Tagi.、OCE、MINISO也都開始生產各種飲水杯。萬物皆可玩具，日常功能的產品都可以被賦予玩具的靈魂重新演繹。
趨勢六：含植量高
經過一場浩劫，這幾年人們對自然風光、開放空間的愛還在持續生長。2025年，更多關於植物、自然的品牌在發聲，PAGOO木也、抱水BlossomPlace、ABSOLUTE、盧洋靜霖Goodies、ROSA GALLICA、Floraison Bouquet等一眾植物花卉品牌開到了上海中心商圈或者高端購物中心。
更多雜貨鋪、生活方式店，甚至超市都展開了森系審美熱潮，風靡江浙滬的“ZAKKAMI雜貨貓”、服裝大店優衣庫UNIQLO、鹿島會員店都增加了含花量、河南超市也殺出小橋流水風的“農夫·劉先生”…鮮花植物成了差異化和流量法寶。
盧洋靜霖Goodies
西安“農夫·劉先生”
不只是產品和門店，購物中心同樣在提升含植量。公園商業幾乎成了一種必然形式，有草坪的用草坪，沒大片草坪的就凹園林設計，再不濟也要在室內空間，搭建一個園林自然場景，讓人們充分感受到自然呼吸。
南京德基廣場七樓的空中花園、上海瑞虹天地月亮灣的蔚冉生長花鳥市、上生新所的二期更新、成都麓湖CPI島的三、四期串聯，全國頭部體系的含植量還在飆升，並且從堆“量”進入了“質”的卷。
南京德基廣場空中花園
暹羅百麗宮NEXTOPIA
趨勢七：活人感回歸
審美和生活方式多樣化的提升導致，很多人開始接地氣的餐飲和零售消費。各大線上媒體、商業體和品牌也在跟隨這種潮流，更多的品牌敘事，開始去光環，用普通人當模特。從今年表現突出的an action a day，講述各種女性生活理想，到裘真的東莞工廠女工采訪播客，這個時代開始刻意地強調普通人敘事。
an action a day，講述各種女性生活理想
裘真的東莞工廠女工采訪播客
2025年的活人感、反精致，更像是一場資本洞察後，精心討好的行動。操盤者已經意識到，普通人努力不再能走向人生巔峰，讓普通人愛上自己的美好生活，才是新的消費動力。
街頭小店手寫卡片的溫度、廣告公司小團隊的江湖感，在2025年都照進了大企業的故事：星巴克的五月天歌詞聯名、劉強東外賣騎手宵夜故事、海爾兄弟的抖音首秀。這些來自活人的好感，能走多久還需要觀察。
趨勢八：家庭消費回歸
科技不斷進階的另一面，更多人開始探討日常回歸，身邊的人與關系需要被看到。2025年，國外興起了一陣回歸模擬時代的 “拔線潮（unplugging）”，人們重新將紙質書、手工、拼圖塞滿布袋，重新在觸感、溫度、時間中，找到心安。國內的消費則更多是聚焦家人互動，以及家居生活消費。
2025年更多的時尚服裝消費來源於寶媽，她們渴望從流行服飾中找到親子裝的新靈感。當紅的ARISEISM、TWOI、ONE MOMENT品牌都在反饋，這些看似韓潮少女快時尚的產品，其實超過40%的消費者都是寶媽。
親子也包含了寵物，2025年養貓人群與養狗人群的數量差距還在增加，因為狗是社交性，它們需要更多社會互動，而養貓更適合雙人互動和獨處，現代很多都市女白領的生活，幾乎像是深山老林小女巫，下班後只想自己在家看書、做菜、清潔、擼貓。
2025年關於睡眠市場的消費產品呈現出更多深耕，從床簾、靜音耳塞、眼罩這些傳統助眠工具，延伸出更多睡眠監控、安撫頌播、床頭燈等概念產品。
趨勢九：拼一切
幾乎沒有一個餐廳和服務行業不推出線上團購套餐，消費降級是一方面，更多的其實人們日常支付和消費習慣徹底變了。團購不再是便宜，而是高效和人性化的體現，高端的按摩SPA可以推出無門檻的15min午休套餐，但反而曾經主打午休小憩的品牌失去了競爭力。很多人更喜歡點套餐的原因，甚至是認為出餐多的餐品輪換更新鮮，而且上菜速度更快。
所有高於同類消費的品牌，咖啡里面的Arabica或者M Stand，甚至各個城市的奢侈品商場的停車費，這些內容，都能在閒魚或者微信群找到拼團。隨著親密關系障礙的加深，年輕人的“拼一切”甚至延伸到了情感體驗。
後記
2025年有很多堅持到極致的放棄，也有市場轉變的海闊天空。對個人獲得感和幸福感的答疑解惑，或許才是接下來消費商機的洞察關鍵。
信息來源：感性城市