2024年上海馬拉松參賽人數超過30,000人，觀眾人數大幅增長。隨著參與人群的多樣化和賽事規模的擴大，“馬拉松經濟”正驅動零售與時尚產業的創新變革。
2014年起中國馬拉松賽事開始井噴，數據顯示，2014年到2019年的5年間，中國馬拉松賽事數量增長了超過30倍。全國337個城市中(333個地級市行政單位和4個直轄市)中，有300個城市舉辦過馬拉松賽。
從運動裝備品牌的爆發式增長，到休閒與專業穿搭風格的融合，再到賽事周邊經濟拉動的本地零售活力，馬拉松已成為串聯體育文化與消費需求的重要紐帶。以馬拉松為代表的運動賽事，不僅滿足消費者對健康、體驗的需求，更催生了跨界合作與市場細分的新機遇，賦予時尚與零售更多可能性。
賽事帶動消費場景
讓品牌遇見不同場景下的營銷機遇
馬拉松賽事讚助已成為品牌爭奪的“戰場”，其價值遠超品牌曝光。首先，賽事提供全球性與區域性的傳播平台，幫助品牌高效曝光，吸引大規模受眾。其次，馬拉松的精準受眾群體——注重健康生活方式的消費者，使得品牌能夠精確觸達目標客戶，提升營銷效果。賽事主辦方的深度資源支持，如賽道廣告、選手裝備和活動推廣，亦增強了品牌的市場滲透力和互動性。
品牌通過賽事期間的產品推廣和現場銷售等方式，直接實現商業回報。在情感營銷、健康與可持續消費趨勢的影響下，賽事讚助為品牌提供了與消費者建立情感聯結的機會。因此，馬拉松賽事不僅能帶來品牌曝光，更是提升品牌忠誠度、推動銷售增長的重要途徑，成為當今市場競爭中的一大營銷利器。
根據賽事官網數據顯示，2024年上海馬拉松的讚助商總數就超過20家，其中包括耐克、沃爾沃等長期合作夥伴。
隨著馬拉松賽事的影響力和品牌參與度的提升，賽事讚助的費用逐年增加，能夠獲得讚助機會的競爭也愈發激烈。隨著越來越多品牌希望加入，上海馬拉松賽事還新增了官方指定能量膠合作商和官方指定攝影服務商等新的讚助商席位，進一步擴展了讚助商的種類和合作空間。
武漢馬拉松
馬拉松賽事不僅吸引大量參賽者和觀眾，為主辦城市帶來巨大的消費需求，也讓賽事相關紀念品和限定裝備的銷售成為收入亮點。據《中國馬拉松賽事行業發展趨勢研究與未來前景分析報告（2024-2031年）》數據顯示，2024武漢馬拉松賽事直接和間接經濟價值約7.8億元，較去年增長23.58%，預計為武漢創造15.75億元的城市效益；廈門馬拉松賽事已經舉辦20余年，參賽規模累計達83.2萬人次，品牌價值累計近30億元，綜合經濟效益累計達56億元。
富士山馬拉松
根據賽事主辦方的報道，去年賽事期間富士山地區的零售額增長了約18%，尤其是在運動裝備、富士山主題紀念品以及環保系列商品方面表現突出；芝加哥馬拉松賽事期間的運動鞋、運動裝備以及健康食品的銷售大幅上升，adidas、Nike等品牌推出的賽事限量款商品也吸引了大量消費者購買。除了賽事，相關活動、同期活動也在“馬拉松經濟”的影響下收獲了關注與增長。
上海體博會
Tiffany& Co.為上海馬拉松打造冠軍獎牌與獎杯
咨詢機構估算，中國正在成為全球第二大跑步市場。國內核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人，核心跑者在跑者人群中的比例越來越大。
“馬拉松經濟”正在為時尚與零售行業帶來深遠的影響，尤其是在跑步與運動文化愈加流行的背景下。以下幾個方面尤為突出：
對零售業的影響
- 推動運動細分市場：隨著馬拉松賽事的普及，跑步裝備和高性能運動服的需求顯著增長，從專業跑鞋到防風夾克等產品成為暢銷品。品牌可以通過賽事季節的銷量高峰，捕捉到潛在的市場機會。
- 活躍城市零售環境：賽事吸引大量外地遊客，為零售業帶來額外流量。品牌與零售商可以借助賽事舉行營銷、促銷活動，提升進店率和消費額。
- 跨界合作機會：品牌與賽事之間的聯動可以創造新的合作形式，是打造爆款、實現破圈營銷的好機遇。
對時尚業的影響
- 運動時尚興起：馬拉松賽事的流行推動了運動與時尚的深度融合。融合專業性能與日常穿著需求的設計可吸引更為廣泛的受眾。
- 綠色與可持續設計：契合健康與可持續消費趨勢的設計將幫助品牌進一步塑造綠色、更負責任的品牌形象。
- 文化認同與潮流創造：賽事服飾中融入本地文化元素和符號，能加強消費者的文化認同感。紀念款服飾有機會推動時尚消費新潮流。
“馬拉松經濟”為零售業和時尚業帶來了前所未有的增長機遇，品牌通過創新產品、優化消費者體驗和跨界合作，能夠在多樣化的賽事場景中獲得顯著回報。
部分信息來源：時尚無國界