上海華山路1731號百年洋房，坐落於上海市中心文化底蘊深厚、氛圍高端的衡覆風貌區域，承載著這座城市濃厚的歷史與人文氣息。在這座融合海派記憶與現代生活方式的覆合空間內，童裝頭部品牌巴拉巴拉限時開啟「羽絨玩具屋」項目，成為上海支持商業與文化共生、推動“兒童友好”城市理念落地的又一實踐。
超越商業，構築城市“兒童友好”新棲息地
巴拉巴拉「羽絨玩具屋」，與上海包容創新、注重人文關懷的城市氣質高度契合，品牌以“空間創造力”和“內容親和力”為雙翼，將這座百年歷史建築轉化為一個真正“以兒童角度思考、為親子關系服務”的溫暖場所。它使得“兒童友好”成為可體驗、可共享的現實場景，真正讓城市的溫度，透過每一處細節，抵達“一米高度”的世界。
同時，該項目通過商業品牌與歷史空間的創新結合，吸引親子家庭及年輕群體到訪，拉動周邊消費與街區人氣，實現了文化價值與區域經濟增長的良性互動。從理念到實踐，巴拉巴拉「羽絨玩具屋」提供了一種可借鑒、可延伸的“輕量化運營”思路。
亞洲第一童裝品牌參與城市共建，賦能老建築新生命
選擇華山路老洋房，源於巴拉巴拉對上海這座城市肌理與海納百川文化特質的深度理解與尊重。上海以其一貫的包容與多元，為各類文化創意提供生長土壤，「羽絨玩具屋」親子共創空間，通過創意與內容運營，在尊重歷史脈絡的基礎上，為建築注入符合當代親子家庭需求的新活力。
該項目以“親子之間共同成長”為理念，構建集展覽、手工、體驗於一體的開放式場域。巴拉巴拉充分尊重建築原有風貌，通過輕量化、可恢覆的視覺與內容完成玩具屋的落地。首先堅持可識別性原則，所有裝置在設計、用材、工藝等方面均體現當代特征。其次恪守可逆性原則，所有搭建均以不損害建築本體為前提，采用可完全拆除覆原的技術措施，並對施工全過程進行詳實記錄，確保未來能夠完整恢覆建築原貌。最後貫徹最小幹預性原則，對重點保護部位采取零接觸方案，必須幹預時確保做法完全可逆，最大限度降低對歷史風貌的影響。
打造沈浸式場域，讓孩子真正“玩”起來
巴拉巴拉「羽絨玩具屋」，讓父母與孩子共同體驗陪伴與成長的溫暖，通過親子共創、互動體驗等環節，在協作與遊戲中增進情感連接。巴拉巴拉希望借此項目，一起探索一種歷史保護、親子教育與商業創新三者共生的可持續模式。它不僅為城市提供超越商業價值的額外貢獻——包括建築活化的新思路、親子互動的新場景、社區營造的新觸點，也更系統地踐行其作為“最懂成長”的品牌理念。