近日，由中國傳媒經濟協會主辦的民營企業知識產權實踐媒體座談會上，北京棉田集團董事長馬濤在會上分享了企業商標案例。
一場跨24年的知識產權拉鋸戰終見分曉。
2025年6月23日最高人民法院以（2024）最高法行申7358號《行政裁定書》，駁回日本某雜貨店對於北京市高級人民法院（2022）京行終字1597號《行政判決》的再審申請。這一結果不僅為北京棉田科技集團發展有限公司（下稱“北京棉田”）的“無印良品”商標權之爭畫上句號，更成為中國民營企業在知識產權保護領域的標志性事件。
“這是中國知識產權史上唯一一個打了 24 年的官司。”北京棉田集團董事長馬濤感慨道，此次勝訴彰顯了中國知識產權司法的高站位 ——“不會因為對方的強大就袒護他們，始終以公平公正和一視同仁的態度對待民營企業。”事實上，司法判決的意義遠超法律條文應用本身，更關乎人民群眾對依法治國制度的信任。正如業內人士所言：“司法機關保護知識產權的出發點，是促進市場主體培育自有品牌、推動新質生產力發展，不能讓虛假的‘在先商號權’掣肘中國民營企業和民族品牌的發展。”
緣起：一次展會催生的商標注冊
回溯案件源頭，故事始於上世紀90年代的海南特區。當時多數人投身地產、證券領域，馬濤卻另辟蹊徑，在布局生物科技、電子科技的同時，發現海南毛巾產業空白，遂跨界紡織領域。一次雲南之旅中，少數民族的紮染、蠟染技藝讓他深受觸動，聯想到黃道婆在海南的紡織創舉，萌生了打造“沒有印染的優良品質毛巾” 的想法，並將其命名為“無印良品”。
北京棉田家紡產品
2000年，馬濤帶著植物染毛巾亮相中國紡織品博覽會，時任紡織部的領導與家紡協會會長參觀時，建議他盡快申請專利與商標。“當時互聯網不發達，信息閉塞，就連愛馬仕這樣的國際品牌，國內多數消費者也並不知曉。”馬濤回憶，2000年4月，他專程到商標局人工辦理注冊，耗時一周查詢，最終花費 1200元在毛巾和床品類成功注冊國第1561046號“無印良品”商標。
值得注意的是，日本某雜貨店的“無印良品”商標初審在 2000 年 9月7日，且在2000年4月尚未公告，雙方因信息壁壘互不知曉對方品牌。而據該會社名譽社長松井忠三著作《解密無印良品 MUJI》記載，彼時其企業不僅不是什麽名聲大噪的企業，且負債累累，正處破產邊緣，試想，任誰都不會去搶注這樣一個品牌。
拉鋸：十二年勝訴後的持續博弈
不過，就在注冊後的當年日本某雜貨店便對北京棉田“無印良品”商標提出異議。此後，原國家商標局、國家商標評審委員會、北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院先後進行行政裁定和終審判決，最高人民法院也於2012年6月29日進行再審確認，認定中國無印良品在24類家紡商品上的商標權利在先形成，商標授權合法有效，最終駁回了日本某雜貨店的再審申請。
但日本某雜貨店一方面拒不執行生效判決，持續在家紡商品上使用“無印良品”商標構成惡意侵權；另一方面發起百起相關訴訟，極大消耗了司法資源。
特別是2012年中國無印良品獲勝後，日本某雜貨店並未就此罷手，仍持續在24類商品上申請注冊“無印良品”商標。此後歷經8個流程、9起案件，長達12年的法律博弈，2025年6月23日，最高人民法院再次駁回了日本某雜貨店的申請，有力地維持了中國無印良品商標的合法有效注冊狀態。
北京棉田的代理律師孔麗芳指出，這種長期訴訟導致的直接後果是市場混淆：“2001年至 2012 年的商標異議程序中，棉田公司無法正常宣傳推廣，而2005年進入中國的日本企業持續侵權使用，使得消費者普遍誤以為家紡領域的‘無印良品’也源自日本。”此次最高院裁定，終於以法律文書形式厘清了事實。
發展：從海南初創到行業頭部
歷經波折的北京棉田，如今已成長為家紡領域的佼佼者。依托歷史沿革 —— 從海南南華科技發展研究中心、海南南華實業貿易公司逐步發展而來，其“無印良品”品牌在線上天貓、京東等平台布局近300家門店，線下門店超200家，2024年家紡領域營收達數十億元。
北京棉田家紡產品
“當年全國30多個省市的300多家高級百貨店都在售賣棉田毛巾，最貴的一條賣到88000元。”馬濤自豪地說，企業始終堅持環保有機理念，如今已成為中國家紡頭部企業。他特別強調商標分類的法律常識：“如同‘長城 ’商標可分屬汽車、葡萄酒等不同品類，‘無印良品’在食品、門窗等領域的其他品牌，與棉田的家紡類‘無印良品’並不沖突。”
啟示：民企當善用知識產權武器
這場曠日持久的維權戰，為中國民營企業帶來深刻啟示。馬濤表示：“中國經濟要可持續發展，必須充分建設好、運用好知識產權。我們希望通過這個案例，讓更多企業意識到商標保護的重要性。”他呼籲，各級政府與法院應持續優化營商環境，保障民營企業合法權益，激發創新活力，助力經濟高質量發展。
如今，遲到24年的“無印良品”故事終於完整呈現。正如馬濤所言，企業將以此次勝利為契機，繼續提供高品質、高性價比的產品與服務，與更多民營企業共同推動中國經濟健康可持續發展。