在Z世代的文化自覺與消費模式變化驅動下，IP（知識產權）經濟迅速崛起，成為內地與香港零售業逆市求生的新動力。近年無論是《黑神話：悟空》的神話敘事，還是Labubu、Chiikawa等動漫潮玩角色，皆成功跨界轉化為商品、展覽、收藏品，形成兼具情緒價值與商業潛力的「情緒快消品」與「文化資產」。

周大福試水IP聯乘 開拓年輕消費圈層

本港珠寶龍頭周大福近日與多個熱門IP聯乘，包括備受關注的國產遊戲《黑神話：悟空》、日本人氣角色Chiikawa及迪士尼公主系列，推出手鐲、吊墜等黃金飾品，價格介乎數千至逾5.7萬元。據集團首席數碼官張宏光表示，有關合作成功吸引男性消費者，未來將進一步擴展至更多IP群體。

同樣掀起話題的還有麥當勞與Chiikawa聯名套餐，引發全港搶購熱潮，紙餐具更在二手平台炒賣，證明IP聯名不僅能提升銷量，更可催化品牌熱度與情感連結。

原創IP + 內地供應鏈　港創意找尋「伯樂」

香港擁有豐富的設計人才與漫畫、插畫、角色創作基礎，過往如黃玉郎漫畫、麥兜、老夫子皆廣受華語世界歡迎。但中文大學學者莊太量指出，原創者往往面對資金、量產及渠道上的限制，需透過與內地大型文創企業合作，借助其成熟供應鏈與跨境電商平台，將IP快速商品化，打造具國際競爭力的文化品牌。

中國傳媒大學學者亦指，內地潮玩產業正從「小眾收藏」轉向「大眾消費」，為港設計師提供從構思到量產的高效轉化平台，盲盒經濟、限量發售等模式激發消費者的參與與收藏欲。

文化敘事 x 經濟轉化 共創品牌價值鏈

國產遊戲《黑神話：悟空》在未正式上市前已完成10多個IP授權合作，發售後更迅速推出毛公仔、徽章、襪子等週邊產品，構建沉浸式東方敘事與跨界聯名的營銷矩陣。泡泡瑪特旗下Labubu亦憑藉「醜萌」外型與獨特性格，配合限量盲盒與展覽，成功打造情緒共鳴型IP，典藏手辦價格更於二手市場炒至數千元。

IP經濟不僅帶來銷售效益，更延伸出法律、行銷、設計、製造、電商等多元產業鏈。浸會大學副教授麥萃才指出，政府若能在知識產權保護、文創比賽、註冊便利化等方面給予政策支持，將有助香港建立完整IP產業生態圈。

情緒價值驅動 消費文化重構

根據國際授權業協會數據，2023年中國IP零售總額近1,000億元人民幣，成為全球第四大市場，但人均消費僅為美國的六十分之一，增長潛力巨大。MobTech研究亦指出，Z世代重視商品所傳遞的文化認同與情緒意涵，「講故事」與「創角色」已成品牌與消費者連結的重要介面。

未來，能把「快消品」轉化為「文化資產」的IP營運模式，將主導潮流走向。對香港零售業而言，善用設計優勢與跨境合作機會，擁抱IP經濟，或許正是一條轉型突圍的可行之路。